Cube Mag n°17 avr/mai 2016
Cube Mag n°17 avr/mai 2016
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°17 de avr/mai 2016

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 3,3 Mo

  • Dans ce numéro : offre jeunesse et stratégies multi-écran.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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STÉPHANE CARRO Directeur MultiScreen/OMD 4 CUBE MAG N°17 AVRIL 2016 « Le premier atout de France 4, ce sont des marques fortes à la fois fédératrices et engageantes » « Le premier atout de France 4, ce sont des marques fortes à la fois fédératrices et engageantes » LA TÉLÉVISION, L’ÉCRAN N°1 « Lorsqu’on cible les enfants, la télévision reste le média socle des stratégies de communication. Digital natifs, les enfants sont de plus en plus sollicités. Pourtant, la télévision résiste. C’est l’écran n°1 et le média n°1 sur toutes les tranches d’âge, que ce soit les 1-6 ans, les 7-10 ans et même les 11-14 ans. Pourquoi ? Le contenu est clé. La télévision parvient à se renouveler et à proposer des programmes de qualité en adéquation avec les attentes des enfants. » FRANCE 4, NOUVEAUTÉ PLÉBISCITÉE « France 4 s’est positionnée comme une nouvelle offre gratuite et attractive auprès des enfants et des parents. La consommation des enfants a suivi et les performances de la chaîne ont fortement progressé. France 4 est maintenant leader sur l’afterschool avec 18% de pda auprès des 4-14 ans. En conséquence, nous adaptons les stratégies d’investissements TV de nos annonceurs afin de suivre ces évolutions de consommations et de maintenir les performances de nos plans TV. » LES ATOUTS DE FRANCE 4 « Le premier atout de France 4, ce sont ses marques fortes, à la fois fédératrices et engageantes comme les super-héros ‘‘Batman », ‘‘Superman », ‘‘Star Wars » ou ‘‘Avengers ». Autre atout, sa typologie de programmes, plutôt ‘‘garçon », dans un univers TV assez mixte par ailleurs. Cela permet d’extrêmement bien toucher cette cible média. Au-delà, nous observons sur certaines cases un phénomène d’écoute conjointe qui permet de s’adresser à la fois aux prescripteurs et aux responsables des achats. Enfin, les plateformes numériques jeunesse de France Télévisions constituent un excellent renfort de communication pour accompagner l’enfant dans sa consommation multi-écran. » and 2014 Marvel and Subs « Ultimate Spider-Man » LE CHIFFRE 1 ère France Télévisions Publicité constitue la 1 ère offre publicitaire jeunesse en couverture Source  : PopTV/écrans jeunesse/4 au 31 janvier 2016/couverture 4-10 ans cumulée en% sur 4 semaines (1+) service public, une proposition pour les plus jeunes en alternative à la télé-réalité. La chaîne est maintenant leader de la TV sur cette tranche auprès des 4-14 ans. » ACTION ET AVENTURE POUR LES 8-12 ANS T. d. R.  : « Notre marque de fabrique, ce sont les séries ‘‘action-aventure », telles que ‘‘Spider-Man », ‘‘Batman », ‘‘Star Wars Rebel » ou ‘‘Ninjago ». Elles s’ancrent dans une mythologie de super-héros familière à la fois des enfants et des parents. Elles fédèrent ainsi les 8-12 ans mais également les 15-34 ans et génèrent une forte écoute conjointe. » LE MEILLEUR DE L’ANIMATION FRANÇAISE T. d. R.  : « Notre spécificité tient à la qualité et à l’exclusivité des séries diffusées. Nous offrons une fenêtre d’exposition au meilleur de l’animation française, avec des créations originales. Deux séries rencontrent un grand succès actuellement  : ‘‘Les As de la jungle » et ‘‘Molusco ». Ce nouveau dessin animé traite, avec un humour assez déjanté, de différence et de diversité dans un univers proche du quotidien des enfants. » DE NOUVEAUX TERRITOIRES T. d. R.  : « France 4 s’ouvre sur des territoires peu traités par les autres acteurs de la jeunesse, comme l’information et la découverte. Nous nous adressons aux enfants comme à de futurs citoyens plutôt qu’à de futurs consommateurs. Par exemple, le programme court d’actualité quotidien, ‘‘Un jour une question » aborde des notions clés de l’actualité en s’appuyant sur de véritables questions d’enfants. Nous souhaitons encore renforcer le lien et l’échange entre les enfants et les parents, notamment en access et en soirée, autour de thématiques qu’ils peuvent partager, comme c’est le cas actuellement avec ‘‘Une saison au zoo ». »
Timoon Animation « LUDO » ET « ZOUZOUS » T. d. R.  : « Chez France Télévisions, les univers sont labellisés ‘‘Ludo » pour les plus grands, et ‘‘Zouzous » pour les plus petits. Nous avons conservé une case ‘‘Zouzous » à l’heure du déjeuner, avec des thématiques ancrées dans le quo- « Mini-Loup » tidien, qui traitent du vivre ensemble et de l’amitié. Le matin, l’offre ‘‘action-aventure » de France 4 vient en complémentarité de celle de France 5, pour les tout-petits, et de celle de France 3, qui s’adresse à un public intermédiaire, les 6-8 ans, avec surtout de la comédie. Le week-end, France 3 est plus familiale, avec des programmes dont les thématiques parlent à la fois aux enfants et aux parents. » UNE OFFRE TOUS SUPPORTS T. d. R.  : « Pour accompagner les évolutions de la consommation média des enfants, nous avons déployé notre offre sur l’ensemble des supports numériques. L’offre est centrée sur la vidéo mais propose également des activités et des jeux. La part du numérique ‘‘ et de la consommation délinéarisée dans l’offre jeunesse de France Télévisions a ainsi considérablement augmenté. En 2015, 679 millions de vidéos jeunesse ont été regardées sur l’ensemble des supports, ordinateur, tablette, smartphone, téléconnectée et youtube, pour lequel nous avons développé 20 chaînes dédiées à nos héros. Au global, les programmes jeunesse représentent plus de 40% de la consommation délinéarisée du groupe France Télévisions, tous genres de programmes confondus. » francetvpublicité la marque des marques LE CHIFFRE 679 millions de vidéos jeunesse ont été regardées sur l’ensemble des supports numériques * de France Télévisions en 2015 (*) Ordinateurs, tablettes, smartphones, télés connectées et chaînes youtube Le délinéarisé progresse mais nous ne constatons pas d’effet de cannibalisation avec la télévision. C’est une consommation de complément grâce à laquelle les enfants peuvent voir et revoir les aventures de leurs héros préférés ‘‘ EN PROGRESSION France 4 enregistre de fortes progressions et atteint 10% de part d’audience sur les 4-14 ans Source  : Médiamétrie/6h-18h30 LEADER DE L’AFTER-SCHOOL France 4 est leader national de l’after-school, avec 18% de pda sur les 4-14 ans de 16h à 18h30 Source  : Médiamétrie/janvier-mars 2016/lundi à vendredi UNE ÉCOUTE CONJOINTE 1 million de Femmes Responsables des Achats avec Enfants regardent France 4 entre 6h et 20h Source  : Médiamétrie/seuil de vision 15 min/janvier 2016 France 4 Part d’audience 4-14 ans 10% 8%% 6 Jan.- Juin 15 Sept.- Déc. 15 Jan.- Mars 16 « Molusco » « Lego Star Wars » « Les lapins crétins » AVRIL 2016 CUBE MAG N°17 5 2011 Lucasfilm Ltd./The LEGO Group Je suis bien content Ubisoft/FTV



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