Cube Mag n°17 avr/mai 2016
Cube Mag n°17 avr/mai 2016
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°17 de avr/mai 2016

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 3,3 Mo

  • Dans ce numéro : offre jeunesse et stratégies multi-écran.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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francetv Avant la campagne Identification de l’évènement déclencheur de la campagne ! Détection de l’évènement déclencheur Déclenchement en temps réel de la campagne sur les sites de France Télévisions Publicité sélectionnés par l’annonceur ‘‘ Les bénéfices sont multiples pour l’annonceur  : augmentation de l’audience globale de sa campagne, génération de trafic et renforcement de la visibilité 10 CUBE MAG N°17 AVRIL 2016 SOsynchroBut marqué >20°C Spot Annonceur ‘‘ et d’invitation au don était diffusée sur l’ensemble de l’environnement numérique de France Télévisions. » LE MOMENT MARKETING DÉTECTÉ PAR LA TECHNOLOGIE TVTY M. H.  : « La technologie TVTY traque une multitude d’événements liés au sport, à la culture, à la météo voire à la diffusion d’un spot publicitaire. TVTY permet de détecter instantanément un événement et de pousser le message ou le spot de l’annonceur en temps réel sur les supports digitaux de France Télévisions Publicité. » UNE COMMUNICATION EN TEMPS RÉEL M. H.  : « Face à un public hyperconnecté et hyper sollicité, la synchronisation permet de prendre ‘‘ la parole de manière plus réactive, d’être présent au bon moment en associant sa marque à un événement clé, avec une communication d’impact en temps réel. C’est ainsi un moyen très efficace d’augmenter l’impact d’un message. Pour une marque qui a une égérie ou qui parraine un programme événementiel, la synchronisation permet de réagir immédiatement. C’est notamment un bon levier pour susciter de l’engage- « C à vous » sur France 5 La synchronisation correspond à un enjeu clé pour le marché  : communiquer au bon moment pour plus T. Paviot/FTV ‘‘ ment. Les études ont aussi montré que la synchronisation renforce la mémorisation publicitaire. » UNE PRÉSENCE INNOVANTE DANS UN ENVIRONNEMENT PREMIUM M. H.  : « Avec la synchronisation, les annonceurs sont présents de manière innovante au sein de l’environnement premium de France Télévisions Publicité. Souvent choisie pour des campagnes de branding et de visibilité, la synchronisation peut également répondre aux campagnes visant des objectifs de performance. » UNE MISE EN ŒUVRE TRÈS SIMPLE M. H.  : « SOsynchroest un dispositif clé en main, très simple à mettre en œuvre pour l’annonceur. Tout se déroule pratiquement comme pour une campagne ‘‘classique », notamment la livraison de tous les éléments à diffuser  : spots publicitaires ou bannières. Seule particularité, l’annonceur doit déterminer l’événement qui déclenchera la mise en ligne de sa campagne  : la fin d’un match, la remise d’un trophée, une information relative à la météo... Ensuite, France Télévisions Publicité prend le relai. » IMAGINER SA SOLUTION M. H.  : « La synchronisation peut répondre à de nombreuses problématiques annonceurs comme le lancement d’un produit ou la sortie d’un film. Le sport, les programmes culturels, comme ‘‘Les Victoires de la Musique » et la météo constituent le Top 3 des événements les plus sollicités. Néanmoins tout peut être imaginé. Par exemple, si un artiste participe au talkshow ‘‘C à vous » pour la sortie d’un album, une campagne de son label se déclenche à ce moment là sur la partie digitale de France Télévisions. »
FTV/G. Marineau/3 ème oeil productions/D. Ghosarossian/N. Guyon MEHAP tete if MA PLUS GRANDE ÉMOTION SUR FRANCE TÉLÉVISIONS « Le sport procure des émotions intenses, et tout particulièrement les victoires tricolores, comme la médaille d’or de Renaud Lavillenie au saut à la perche aux JO de Londres en 2012 ou cet incroyable relai 4x400 mètres féminin aux Championnats d’Europe d’athlétisme en 2014. Les Françaises, qui étaient en 4 ème position au début du dernier relai, ont arraché la victoire après un sprint final mémorable de Floria Gueï. » fi MON RENDEZ-VOUS À MOI « Mon péché mignon, c'est "Thalassa". Je viens de passer ces cinq dernières années en Chine, et les programmes de France Télévisions, via TV5 Monde, étaient ma seule fenêtre sur la France. Quand on habite loin, "Thalassa" offre un regard magnifique sur notre pays. » MA SÉQUENCE DÉCOUVERTE « Je suis passionné par la série des "Apocalypse". "Envoyé Spécial" est aussi remarqua - blement bien fait. Il traite de sujets de société inédits, de manière très professionnelle et en renouvelant les angles. Les journalistes font sur le long terme un travail de fond, non stéréotypé, qui mérite le respect. » s- francetvpublicité la marque des marques MON RENDEZ-VOUS À MOI « Mon péché mignon, c’est ‘‘Thalassa ». Je viens de passer ces cinq dernières années en Chine, et les programmes de France Télévisions, via TV5 Monde, étaient ma seule fenêtre sur la France. Quand on habite loin, ‘‘Thalassa » offre un regard magnifique sur notre pays. » MA SÉQUENCE DÉCOUVERTE « Je suis passionné par la série des ‘‘Apocalypse ». ‘‘Envoyé Spécial » est aussi remarquablement bien fait. Il traite de sujets de société inédits, de manière très professionnelle et en renouvelant les angles. Les journalistes font sur le long terme un travail de fond, non stéréotypé, qui mérite le respect. » MY FRANCE TÉLÉVISIONS ARNAUD BELLONI DIRECTEUR MARKETING & COMMUNICATION MONDE DE CITROËN MA SÉQUENCE DÉTENTE MA SÉQUENCE DÉTENTE « J'apprécie les émissions « J’apprécie les émissions culinaires qui ne sont pas des compétitions, mais qui vont à la rencontre des terroirs et des professionnels, comme ‘‘Les carnets de Julie » sur France 3, ‘‘Les escapades de Petitrenaud » sur France 5 ou ‘‘L’épicerie fine » avec Guy Martin sur TV5 Monde. » culinaires qui ne sont pas des compétitions, mais qui vont à la rencontre des terroirs et des professionnels, comme "Les carnets de Julie" sur France 3, "Les escapades de Petitrenaud" sur France 5 ou "L'épicerie fine" avec Guy Martin sur TV5 Monde. » MON ANIMATEUR PRÉFÉRÉ MON ANIMATEUR PRÉFÉRÉ diftvine 11,1 411 MON JT PRÉFÉRÉ « C’est sans hésiter celui de Laurent Delahousse. C’est un journaliste dans l’air du temps, fidèle à la réalité de la France d’aujourd’hui. Il est pertinent mais il ne se prend pas au sérieux. Il est attachant et puis, il faut le dire, très bel homme ! » « J’ai découvert Laurent Luyat pendant les retransmissions des Jeux Olympiques de Pékin. Il apporte un point de vue nouveau et rafraîchissant sur le sport. J’aime sa manière spontanée et très peu calculée de commenter les événements sportifs. » « J'ai découvert Laurent Luyat pendant les retransmissions des Jeux Olympiques de Pékin. Il apporte un point de vue nouveau et rafraîchissant sur le sport. J'aime sa manière spontanée et très peu calculée de commenter les événements sportifs. » leMIMMIMMs I...e AVRIL 2016 CUBE MAG N°17 11

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