francetv Avant la campagne Identification de l’évènement déclencheur de la campagne ! Détection de l’évènement déclencheur Déclenchement en temps réel de la campagne sur les sites de France Télévisions Publicité sélectionnés par l’annonceur ‘‘ Les bénéfices sont multiples pour l’annonceur : augmentation de l’audience globale de sa campagne, génération de trafic et renforcement de la visibilité 10 CUBE MAG N°17 AVRIL 2016 SOsynchroBut marqué >20°C Spot Annonceur ‘‘ et d’invitation au don était diffusée sur l’ensemble de l’environnement numérique de France Télévisions. » LE MOMENT MARKETING DÉTECTÉ PAR LA TECHNOLOGIE TVTY M. H. : « La technologie TVTY traque une multitude d’événements liés au sport, à la culture, à la météo voire à la diffusion d’un spot publicitaire. TVTY permet de détecter instantanément un événement et de pousser le message ou le spot de l’annonceur en temps réel sur les supports digitaux de France Télévisions Publicité. » UNE COMMUNICATION EN TEMPS RÉEL M. H. : « Face à un public hyperconnecté et hyper sollicité, la synchronisation permet de prendre ‘‘ la parole de manière plus réactive, d’être présent au bon moment en associant sa marque à un événement clé, avec une communication d’impact en temps réel. C’est ainsi un moyen très efficace d’augmenter l’impact d’un message. Pour une marque qui a une égérie ou qui parraine un programme événementiel, la synchronisation permet de réagir immédiatement. C’est notamment un bon levier pour susciter de l’engage- « C à vous » sur France 5 La synchronisation correspond à un enjeu clé pour le marché : communiquer au bon moment pour plus T. Paviot/FTV ‘‘ ment. Les études ont aussi montré que la synchronisation renforce la mémorisation publicitaire. » UNE PRÉSENCE INNOVANTE DANS UN ENVIRONNEMENT PREMIUM M. H. : « Avec la synchronisation, les annonceurs sont présents de manière innovante au sein de l’environnement premium de France Télévisions Publicité. Souvent choisie pour des campagnes de branding et de visibilité, la synchronisation peut également répondre aux campagnes visant des objectifs de performance. » UNE MISE EN ŒUVRE TRÈS SIMPLE M. H. : « SOsynchroest un dispositif clé en main, très simple à mettre en œuvre pour l’annonceur. Tout se déroule pratiquement comme pour une campagne ‘‘classique », notamment la livraison de tous les éléments à diffuser : spots publicitaires ou bannières. Seule particularité, l’annonceur doit déterminer l’événement qui déclenchera la mise en ligne de sa campagne : la fin d’un match, la remise d’un trophée, une information relative à la météo... Ensuite, France Télévisions Publicité prend le relai. » IMAGINER SA SOLUTION M. H. : « La synchronisation peut répondre à de nombreuses problématiques annonceurs comme le lancement d’un produit ou la sortie d’un film. Le sport, les programmes culturels, comme ‘‘Les Victoires de la Musique » et la météo constituent le Top 3 des événements les plus sollicités. Néanmoins tout peut être imaginé. Par exemple, si un artiste participe au talkshow ‘‘C à vous » pour la sortie d’un album, une campagne de son label se déclenche à ce moment là sur la partie digitale de France Télévisions. » |
