Cube Mag n°16 déc 15 à mar 2016
Cube Mag n°16 déc 15 à mar 2016
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°16 de déc 15 à mar 2016

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 3,0 Mo

  • Dans ce numéro : 2016, année olympique avec France Télévisions Publicité.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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2014/Comité International Olympique (CIO)/John Huet - Tous droits réservés 6 CUBE MAG N°16 DÉCEMBRE 2015 « Le sport est propice aux innovations. Nous avons développé une forte expertise en la matière avec des dispositifs répondant aux nouveaux usages » « Le sport est propice aux innovations. Nous avons développé une forte expertise en la matière avec des dispositifs répondant aux nouveaux usages » GEOFFROY MARTIN Responsable marketing, parrainage, programmes courts et dotations de France Télévisions Publicité COMMUNIQUER AUTREMENT AVEC FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ Geoffroy Martin  : « Si le sport séduit les marques, c’est qu’il n’est pas écrit à l’avance. Il fédère comme aucun autre contenu autour de valeurs comme le partage, le respect ou l’excellence. Surtout, il est propice aux innovations. Nous avons ainsi développé une forte expertise en la matière avec un objectif  : permettre aux marques de communiquer autrement grâce à des dispositifs uniques et inédits. A la fois en TV et en numérique, ils répondent pleinement aux nouveaux usages, notamment sur le mobile, en forte croissance. En outre, nous privilégions de plus en plus l’anticipation et la co-construction des dispositifs avec les annonceurs comme nous l’avons fait pour les offres de parrainage des JO de Rio, publiées dès juillet et très bien accueillies. » 2012/Comité International Olympique (CIO)/Richard Juilliart - Tous droits réservés 0 H IF-p vx"S so 40 LE CHIFFRE millions de Français ont vu au moins 1 heure des JO de Londres en 2012 sur France Télévisions. Source Médiamétrie marque francetvsport. Chaque année, ce bouquet consacre entre 1 200 et 1 500 heures d’antenne au sport, dans plus de 30 disciplines différentes. » LES MOMENTS FORTS DE 2016 S.L.  : « Le rendez-vous phare de 2016 se déroulera à Rio, avec les Jeux Olympiques du 5 au 21 août puis les Jeux Paralympiques du 7 au 18 septembre. Avant cela, nombre d’événements jalonneront l’année sur nos antennes  : le Dakar, le Tournoi des 6 Nations, Roland- Garros et le Tour de France, mais aussi, entre autres, les Championnats d’Europe de natation à Londres en mars ou ceux d’athlétisme à Amsterdam en juillet. Sans oublier, la Coupe de France et la Coupe de la Ligue en football, ou encore les Coupes d’Europe de rugby. » JOUER SUR LE ‘‘MOMENT MARKETING » G. M.  : « La synchronisation est emblématique de nos innovations et fondée sur le principe du ‘‘moment marketing ». Déclenchée par un moment fort, la campagne synchronisée actionne les trois leviers  : la TV avec le Real Time Advertising, le numérique avec le display et le social avec Twitter Amplify. Le RTA, c’est ce qu’a fait Williams en adaptant et diffusant son spot en temps réel autour des performances de Florent Manaudou. Le numérique c’est l’exemple des displays d’Asics qui se déployaient lors des matchs de Gaël Monfils à Roland-Garros. Le social, c’est l’envoi via Twitter Amplify d’un tweet sponsorisé reprenant la vidéo du moment fort, billboardée par l’annonceur. » OFFRIR UNE EXPÉRIENCE UTILISATEUR ET DÉVELOPPER SA RÉSONANCE SOCIALE G. M.  : « En plus de s’associer à un événement premium, les annonceurs peuvent le faire de manière différenciante, moins intrusive et plus servicielle. Offrir une expérience nouvelle à l’utilisateur et donner une résonance sociale à la marque, en jouant de celle extraordinaire du sport, constituent deux points fondamentaux. Sur les JO, nous proposons ainsi de nombreux dispositifs comme Twitter Amplify, l’e-mag 360°. Autre exemple, Bestfan est un espace brandé où les meilleurs supporters de l’Equipe de France sur les réseaux sociaux sont mis en avant et récompensés. »
L’ENGOUEMENT POUR LES JO S.L.  : « Au-delà de la performance sportive, les JO sont également une aventure humaine, individuelle ou collective. Cet événement, qui ‘‘ constitue un graal pour tout Les JO sont athlète, illustre dans une certaine mesure, dans l’imaginaire un événement fabuleux que collectif, la quintessence des valeurs et de ce qui nous rassemble autour du sport. C’est permet de suivre France Télévisions aussi l’esprit de notre programmation sportive qui suit, chaque comme chacun année, les grandes compétitions internationales des le souhaite sports 2012/Comité International Olympique (CIO)/J. Huet - Tous droits réservés olympiques, avec en point de mire le grand rendez-vous des JO. L’événement est si important qu’il transcende tout et profite à toutes les disciplines, même celles auxquelles le public s’intéresse moins le reste de l’année. A cela, s’ajoute un indéniable effet ‘‘Marseillaise ». » LE DISPOSITIF DE RIO S.L.  : « Les JO sont un événement fabuleux que France Télévisions permet de suivre comme chacun le souhaite grâce à son bouquet de chaînes et à son offre digitale. Les JO, c’est une véritable ‘‘superproduction », qui mobilise tout le savoir faire éditorial et de production de France Télévisions, pour offrir plusieurs centaines d’heures d’antenne. A Rio comme à Londres ou à Pékin, nous allons aussi faire vivre l’événement au-delà du sport, découvrir le pays, sa culture et tout ce qui se passe autour. » francetvpublicité démarquez-vous ! LE CHIFFRE +143% Le nombre de vidéos vues de Roland- Garros sur les plateformes numériques de France Télévisions a progressé de 143% entre 2014 et 2015 pour atteindre 22 millions. Source AT Internet/EStat’Streaming ‘‘ g Le sport est le meilleur terrain de jeu pour l'innovation et pour réagir en temps réel et sur les réseaux sociaux' « Le sport est le meilleur terrain de jeu pour l’innovation et pour réagir en temps réel et sur les réseaux sociaux » JUSTINE PRUVOT ET SANDIE HABOLD Responsable et Directrice de clientèle Mindshare Invention NOTORIÉTÉ ET ENGAGEMENT Justine Pruvot  : « Le sport, c’est avant tout des valeurs positives. Les marques s’y associent et travaillent ainsi leur notoriété en TV et l’engagement en digital avec un discours plus libre et plus instantané. Diffuseur des plus grands rendez-vous sportifs, France Télévisions est un incontournable pour les recommandations média sportives. En outre, chaque amateur peut y suivre sa passion. » Sandie Habold  : « L’engouement autour du sport a beaucoup évolué. C’est même le meilleur terrain de jeu pour l’innovation et pour réagir en temps réel et sur les réseaux sociaux. En effet, le sport est sûrement le programme qui réunit le plus de supporters avec l’envie d’interagir et de partager. » UN DISPOSITIF SOCIAL EN TEMPS RÉEL J. P.  : « Lors des Championnats du Monde de natation, Williams a proposé au public de soutenir Florent Manaudou par le biais de Twitter et au cœur des spots TV de la marque. France Télévisions Publicité y a intégré, en amont des courses, les meilleurs tweets d’encouragement et, en aval, ceux de félicitations ou un message de la marque avec les résultats et les médailles en temps réel ! » PUISSANCE, STARIFICATION, RTA S. H.  : « L’opération avait trois points clés. D’abord, un événement très fédérateur. Le succès croissant de la natation a boosté le dispositif. Ensuite, la promesse de starification pour les supporters avec l’idée de faire remonter leur tweet en TV. C’est un levier toujours gagnant avec des taux d’engagement très élevés. Enfin, et point peut-être le plus important, le real time advertising. Les spots étaient mis à jour quasiment en temps réel par France Télévisions Publicité et livrés aux autres chaînes. Le dispositif, qui faisait le lien entre le parcours Florent Manaudou et le claim de Williams ‘‘La préparation c’est le résultat », jouait ainsi sur la réactivité et l’adaptivité. » DÉCEMBRE 2015 CUBE MAG N°16 7



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