L’ENGOUEMENT POUR LES JO S.L.  : « Au-delà de la performance sportive, les JO sont également une aventure humaine, individuelle ou collective. Cet événement, qui ‘‘ constitue un graal pour tout Les JO sont athlète, illustre dans une certaine mesure, dans l’imaginaire un événement fabuleux que collectif, la quintessence des valeurs et de ce qui nous rassemble autour du sport. C’est permet de suivre France Télévisions aussi l’esprit de notre programmation sportive qui suit, chaque comme chacun année, les grandes compétitions internationales des le souhaite sports 2012/Comité International Olympique (CIO)/J. Huet - Tous droits réservés olympiques, avec en point de mire le grand rendez-vous des JO. L’événement est si important qu’il transcende tout et profite à toutes les disciplines, même celles auxquelles le public s’intéresse moins le reste de l’année. A cela, s’ajoute un indéniable effet ‘‘Marseillaise ». » LE DISPOSITIF DE RIO S.L.  : « Les JO sont un événement fabuleux que France Télévisions permet de suivre comme chacun le souhaite grâce à son bouquet de chaînes et à son offre digitale. Les JO, c’est une véritable ‘‘superproduction », qui mobilise tout le savoir faire éditorial et de production de France Télévisions, pour offrir plusieurs centaines d’heures d’antenne. A Rio comme à Londres ou à Pékin, nous allons aussi faire vivre l’événement au-delà du sport, découvrir le pays, sa culture et tout ce qui se passe autour. » francetvpublicité démarquez-vous ! LE CHIFFRE +143% Le nombre de vidéos vues de Roland- Garros sur les plateformes numériques de France Télévisions a progressé de 143% entre 2014 et 2015 pour atteindre 22 millions. Source AT Internet/EStat’Streaming ‘‘ g Le sport est le meilleur terrain de jeu pour l'innovation et pour réagir en temps réel et sur les réseaux sociaux' « Le sport est le meilleur terrain de jeu pour l’innovation et pour réagir en temps réel et sur les réseaux sociaux » JUSTINE PRUVOT ET SANDIE HABOLD Responsable et Directrice de clientèle Mindshare Invention NOTORIÉTÉ ET ENGAGEMENT Justine Pruvot  : « Le sport, c’est avant tout des valeurs positives. Les marques s’y associent et travaillent ainsi leur notoriété en TV et l’engagement en digital avec un discours plus libre et plus instantané. Diffuseur des plus grands rendez-vous sportifs, France Télévisions est un incontournable pour les recommandations média sportives. En outre, chaque amateur peut y suivre sa passion. » Sandie Habold  : « L’engouement autour du sport a beaucoup évolué. C’est même le meilleur terrain de jeu pour l’innovation et pour réagir en temps réel et sur les réseaux sociaux. En effet, le sport est sûrement le programme qui réunit le plus de supporters avec l’envie d’interagir et de partager. » UN DISPOSITIF SOCIAL EN TEMPS RÉEL J. P.  : « Lors des Championnats du Monde de natation, Williams a proposé au public de soutenir Florent Manaudou par le biais de Twitter et au cœur des spots TV de la marque. France Télévisions Publicité y a intégré, en amont des courses, les meilleurs tweets d’encouragement et, en aval, ceux de félicitations ou un message de la marque avec les résultats et les médailles en temps réel ! » PUISSANCE, STARIFICATION, RTA S. H.  : « L’opération avait trois points clés. D’abord, un événement très fédérateur. Le succès croissant de la natation a boosté le dispositif. Ensuite, la promesse de starification pour les supporters avec l’idée de faire remonter leur tweet en TV. C’est un levier toujours gagnant avec des taux d’engagement très élevés. Enfin, et point peut-être le plus important, le real time advertising. Les spots étaient mis à jour quasiment en temps réel par France Télévisions Publicité et livrés aux autres chaînes. Le dispositif, qui faisait le lien entre le parcours Florent Manaudou et le claim de Williams ‘‘La préparation c’est le résultat », jouait ainsi sur la réactivité et l’adaptivité. » DÉCEMBRE 2015 CUBE MAG N°16 7