tion est de vendre nos programmes minceur. La télévision doit informer et rendre le téléspectateur curieux afin de susciter son appel. A la fin de chaque film publicitaire, s’affiche un numéro d’appel vers nos centres de conseillers. » QUEL EST LE PRINCIPE DE VOS FILMS ? B.C. : « L’idée est de montrer l’efficacité des programmes avec de vrais témoignages, souvent émouvants. Par exemple, actuellement, celui d’un homme de 35 ans, vendeur de voitures dans l’Est de la France, qui a perdu 42 kg en 7 mois. Nous ciblons tous les âges, femmes et hommes. Toutefois, il est vrai que 85% de notre clientèle est féminine. L’âge de nos clientes est compris entre 35 et 65 ans, soit 50 ans en moyenne. » POURQUOI AVEZ-VOUS CHOISI FRANCE TÉLÉVISIONS ? B.C. : « Au départ, je dois avouer que je n’avais pas choisi France Télévisions. La régie m’a contacté et m’a convaincu de faire un test. Nous l’avons réalisé en juin 2015 sur France 2, France 3 et France 5. Comme nous pouvons contrôler les résultats via le nombre d’appels téléphoniques, je me suis très vite aperçu que les chaînes de France Télévisions étaient tout à fait performantes et correspondaient bien à ma cible. Leurs téléspectateurs sont des ‘‘ Je dresse un bilan très positif du partenariat avec France Télévisions Publicité. Nos relations devraient s’amplifier en 2016 sur des campagnes très régulières 14 CUBE MAG N°16 DÉCEMBRE 2015 ‘‘ ‘‘ Nous avons réalisé un test en juin 2015 sur France 2, France 3 et France 5. Par la suite, nous avons poursuivi pendant l’été, notamment lors du Tour de France, et avons aussi intégré France Ô clients sérieux, avec un vrai regard sur leur santé et l’envie de s’en sortir. » AVEZ-VOUS PROLONGÉ L’EXPÉRIENCE ? B.C. : « Absolument. Nous avons poursuivi pendant l’été, notamment lors du Tour de France, et avons aussi intégré France Ô. Grâce à un numéro par chaîne, nous iden- Valérie ‘‘ tifions la provenance des appels. Nous rapprochons le coût de la campagne et le nombre d’appels. Comme le rapport nous satisfait, nous communiquons sans discontinuité, hors fêtes de fin d’année. » QUEL BILAN DRESSEZ-VOUS ? B.C. : « Nous sommes très contents d’avoir réalisé le test. Il aurait été dommage de rester sur des a priori et des intuitions passées. Les résultats sont tout à fait en adéquation avec nos objectifs. Désormais, France Télévisions est important dans notre dispositif TV et Comme j’aime en est devenu un annonceur régulier. Je dresse ainsi un bilan très positif du partenariat avec France Télévisions Publicité. Nos relations devraient s’amplifier en 2016 sur des campagnes très régulières. » Perdez -1 3kg en 5 mois> du poidàf www.commeJalmelt 0.809.109.109 www commejaimeir Laurent -42kg en 7 mois'www.commeaime.t r FTV/C. Russeil |
