Cube Mag n°16 déc 15 à mar 2016
Cube Mag n°16 déc 15 à mar 2016
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°16 de déc 15 à mar 2016

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 3,0 Mo

  • Dans ce numéro : 2016, année olympique avec France Télévisions Publicité.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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SOdrive  : COMMENT ÇA MARCHE ? 1 2  : 3 lit e Jul _.. « Le téléspectateur... il visite ensuite... les données voit un spot TV... 1M. le site internet sont collectées de l’annonceur... en temps réel. PUB COMMENT CELA FONCTIONNE-T-IL ? Q.C.L.  : « Nous faisons le rapprochement entre la diffusion des spots à la télévision et l’activité sur le site. Concrètement, chaque spot diffusé est repéré automatiquement et l’information envoyée vers notre partenaire, AT Internet, qui va analyser le trafic. Les pages du site de l’annonceur sont taguées, afin de mesurer le nombre de visites, de pages vues, de conversions… Les tags sont actifs environ trois semaines avant le début de la campagne, ce qui constitue un point de référence. Bien entendu, les données sont récoltées de manière totalement confidentielle. L’annonceur a accès à son dashboard en ligne, mis à jour quotidiennement avec les données de la veille. Nous réalisons un bilan de la campagne, et des bilans intermédiaires pour les campagnes les plus longues. » QU’AVEZ-VOUS OBSERVÉ SUR LES PREMIÈRES CAMPAGNES TESTÉES ? Q.C.L.  : « L’engagement des téléspectateurs drivés vers internet est beaucoup plus important que celui des internautes qui ne proviennent pas de la télévision. Si la création est bien réalisée, un spot TV donne envie d’aller sur le site et d’en 12 CUBE MAG N°16 DÉCEMBRE 2015 SOdrive  : COMMENT ÇA MARCHE ? +25% LE CHIFFRE Un téléspectateur drivé sur un site internet par une campagne TV consomme en moyenne 25% de pages en plus par visite qu’un internaute non exposé. Source AT Internet www.www.www.savoir plus sur la marque. Ainsi, un téléspectateur va consommer beaucoup plus de pages, en moyenne +25%, qu’un internaute non exposé à la campagne. La durée de sa visite est également supérieure de +36% en moyenne. La progression des taux d’équipements et le multitasking font que le poids des tablettes et des smartphones est supérieur parmi les exposés TV. Pour certaines campagnes, ce poids peut monter jusqu’à 60% des connexions liées à la TV. » ET EN TERMES DE ROI ? Q.C.L.  : « Nous avons développé deux indicateurs d’efficacité. Le premier est un indicateur de rentabilité pure (ROI). Il mesure ‘‘ le nombre de visites additionnelles générées pour 1000 euros investis. Le second est un indicateur de rendement du GRP. Il calcule le nombre de visites additionnelles générées pour 1 GRP distribué. Nous pouvons analyser l’efficacité par chaîne, par tranche horaire, par format, par EP, par jour de la semaine… Nous étudions l’impact des spots de l’ensemble des chaînes h L’avant-20h est efficace à la fois en termes de ROI et de rendement du GRP du Médiamat quotidien, sans se limiter à celles de France Télévisions. Chaque cas possède ses particularités propres en fonction du secteur de l’annonceur et de la cible visée, mais des tendances lourdes se détachent. Ces éléments sont un moyen de valider ou d’infirmer les idées reçues et les pratiques en termes de médiaplanning TV. » QUELS SONT LES ENSEIGNEMENTS EN MATIÈRE DE MÉDIAPLANNING ? Q.C.L.  : « Nous avons analysé que l’avant-20h est efficace à la fois en termes de ROI et de rendement du GRP. En effet, si l’après-20h peut générer beaucoup de trafic sur un site, cela se fait au détriment de la rentabilité. De même, notamment pour les pure players pour lesquels la visite du lieu de vente peut se faire 7j/7, la distinction semaine/weekend n’a plus lieu d’être. Le dimanche et le lundi s’avèrent particulièrement efficaces et rentables. France 5 est l’une des chaînes qui génère le plus de trafic par rapport à son audience, et ce de manière très économique. En outre, les formats longs ont un impact supérieur aux formats plus courts. Les emplacements préférentiels révèlent aussi leur efficacité. Notamment, un GRP placé en première position génère beaucoup plus de trafic, jusqu’à +60%, qu’un GRP hors position. » ‘‘
FTV/C. Lartige CL2P/P. Lerouxrtr. Perdez 1 kilo comme ? airne dès la 1 ere semaine ! 0 809 109 109 0.809.109.109 www.commeJaime.fr EN RÉSUMÉ COMME J’AIME Après un test en juin 2015, Comme j’aime, avec ses programmes minceurs, est devenu un annonceur fidèle de France Télévisions, très régulièrement présent sur France 2, France 3, France 5 et France Ô. Bernard Canetti, Président de Xynergy Groupe nous présente Comme j’aime et ce qui l’a conquis dans le partenariat avec France Télévisions Publicité.francetvpublicité démarquez-vous ! Soraia 27 ans, Hice POUVEZ-VOUS NOUS PRÉSENTER COMME J’AIME ? Bernard Canetti  : « Comme j’aime est l’une des deux sociétés de Xynergy Groupe, dont la vocation est d’aider les personnes en difficulté à tirer parti de leur potentiel. La première société est le centre européen de formation qui permet de passer des diplômes par internet. Comme j’aime a pour mission d’aider les personnes en surpoids et en fort surpoids à mincir. » EN QUOI CONSISTE CE PROGRAMME MINCEUR ? B.C.  : « Lancé en 2010, Comme j’aime est la ‘‘Rolls-Royce » des programmes minceur. Il s’occupe de tout de A à Z  : le bilan de surpoids, la livraison à domicile des plats cuisinés et le suivi par une diététicienne avec tous les 10 jours, un rendez-vous téléphonique pour aider et accompagner. Signe distinctif, Comme j’aime r www.commejaime.fr DES RÉSULTATS PROUVÉS AVEC FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ est ainsi un vrai programme de rééducation alimentaire, avec des plats équilibrés sans carence ni poudre de perlimpinpin. L’objectif est de perdre du poids raisonnablement, entre 4kg et 6 kg par mois. » QUELS ÉTAIENT VOS OBJECTIFS DE COMMUNICATION EN 2015 ? B.C.  : « Nous vendons par internet et livrons directement les produits. Nous n’avons pas de magasins. En tant que ROIstes, le but de notre communica- Bernard Canetti Président de Xynergy Groupe ‘‘ Lancé en 2010, Comme j’aime est la ‘‘Rolls-Royce » des programmes minceur DÉCEMBRE 2015 CUBE MAG N°16 13 ‘‘



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