Cube Mag n°16 déc 15 à mar 2016
Cube Mag n°16 déc 15 à mar 2016
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°16 de déc 15 à mar 2016

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 3,0 Mo

  • Dans ce numéro : 2016, année olympique avec France Télévisions Publicité.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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FTV/C. Russeil 2 CUBE MAG N°16 DÉCEMBRE 2015 EDITO de Marianne Siproudhis Directrice Générale de France Télévisions Publicité RASSEMBLER, INNOVER, S’ENGAGER Rendez-vous incontournable de l’année 2016, les Jeux Olympiques de Rio représentent la quintessence des valeurs du sport et véhiculent tout un imaginaire collectif. Faire vibrer, rêver, partager font aussi partie des missions de France Télévisions. C’est ainsi que le groupe rassemble tous les publics, non seulement comme premier diffuseur de sport, mais aussi en tant que leader de la télévision. Innover constitue une autre ambition essentielle et constamment renouvelée de notre groupe. Ainsi, le numérique est au cœur de l’offre à la fois éditoriale et publicitaire. France Télévisions Publicité construit ses innovations autour des usages, du temps réel et de la mesure de la performance. La synchronisation TV et numérique lors des événements sportifs et le drive-to-web en témoignent. Enfin, notre engagement aux côtés des annonceurs et des agences média est plus fort que jamais. Simplicité, accessibilité et garantie guident notre stratégie. Tout est mis en œuvre pour assurer à nos clients de se démarquer et d’engager l’année 2016 avec l’enthousiasme et la détermination indispensables au succès. SOMMAIRE CUBE MAG N°16 DÉCEMBRE 2015 P.3 UN IMPACT MAXIMISÉ GRÂCE AUX ÉCRANS COURTS P.5 2016 ANNÉE OLYMPIQUE SUR FRANCE TÉLÉVISIONS avec Sven Lescuyer de France Télévisions Geoffroy Martin de France Télévisions Publicité Sandie Habold et Justine Pruvot de Mindshare Invention P.9 SODASTREAM  : PUISSANCE ET NOTORIÉTÉ AVEC LA FICTION DE PRIME TIME avec Céline Becam de Sodastream et Riccardo di Mauro d’Anacrouse P.11 SODRIVE  : FRANCE TÉLÉVISIONS DRIVER DU WEB avec Quoc Cuong Le de France Télévisions Publicité P.13 COMME J’AIME  : DES RÉSULTATS PROUVÉS AVEC FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ avec Bernard Canetti de Xynergy Groupe P.15 MY FTV avec Fabrice Obenans d’Atol les Opticiens Retrouvez Cube mag et l’actualité de France Télévisions Publicité sur francetvpub.fr Cube mag est édité par France Télévisions Publicité 64-70 avenue Jean-Baptiste Clément 92100 Boulogne-Billancourt Tél.  : 01 56 22 62 00 Fax  : 01 56 22 62 01 Directrice de la publication  : Marianne Siproudhis
EN RÉSUMÉ EFFICACITÉ PUBLICITAIRE UN IMPACT MAXIMISÉ GRÂCE AUX ÉCRANS COURTS Tous les écrans ne se valent pas. Notamment, plus l’écran est court, meilleur est l’impact des spots qui le composent. La position dans l’écran et le contexte programme jouent aussi un rôle clé. La nouvelle étude réalisée par France Télévisions Publicité avec Harris Interactive en prend la mesure précise en termes de visibilité et d’impact.francetvpublicité démarquez-vous ! NOUVELLE ÉTUDE SUR LES ÉCRANS Court ou long, la durée de l’écran est-elle décisive dans l’efficacité publicitaire ? Divertissement ou information, le contexte programme influe-t-il ? L’emplacement préférentiel a-t-il toujours un impact ? Dans un contexte qui a beaucoup évolué, les fondamentaux d’efficacité sont-ils toujours d’actualité ? C’est ce que démontre l’étude menée par France Télévisions Publicité avec Harris Interactive. Les 3 310 participants de l’échantillon représentatif ont été interrogés sur la visibilité du spot, sa mémorisation et le contenu de marque. LES ÉCRANS COURTS TOUJOURS PLUS EFFICACES Si c’est sans surprise que les écrans courts (7 ou 9 spots) assurent une visibilité aux marques bien supérieure aux écrans longs (14 spots), le gain observé est en revanche très substantiel. Les marques obtiennent un souvenir spon- 71% des écrans de France Télévisions sont des écrans courts écrans courts = 1à9 spots écrans longs = DÉCEMBRE 2015 CUBE MAG N°16 3



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