Cube Mag n°15H oct/nov 2015
Cube Mag n°15H oct/nov 2015
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°15H de oct/nov 2015

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 3 Mo

  • Dans ce numéro : partenariat & data au service des annonceurs.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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« C dans l’air » sur France 5 30% des Français regardent des contenus TV en mobilité ** Le content marketing francetv zoom La chaîne sur mesure de France Télévisions pour les mobinautes SOcontent un espace de parole personnalisé pour les annonceurs et leurs contenus vidéos N°1 France Télévisions est la 1 ère marque audiovisuelle en audience mobile 8 CUBE MAG CGV 2016 OCTOBRE 2015 « Tout compte fait » sur France 2 V. Campagnie/FTV D. Ghosarossian/FTV/SIPA sponsorisé lors de Roland-Garros une compétition sociale entre joueurs. » INNOVER AVEC LE MOMENT MARKETING P.S.  : « Le concept du ‘‘moment marketing », c’est d’adresser un message publicitaire en lien très étroit avec un événement en direct pour booster l’image et l’émergence. Avec notre solution ‘‘So RTA » (Real Time Advertising en télévision), le spot de l’annonceur est adapté en temps réel à un événement en direct. Il peut intégrer par exemple les résultats d’une épreuve qui vient d’avoir lieu et des tweets de réaction. Avec ‘‘So synchro », le spot est synchronisé entre l’antenne et tous les environnements numériques de France Télévisions. C’était le cas d’Asics sur Roland-Garros avec les matchs de Gaël Monfils. » INNOVER EN MOBILITÉ P.S.  : « France Télévisions est aujourd’hui le 1er groupe audiovisuel en audience mobile. Ce support représente 20% de notre inventaire vidéo. Complémentaire de francetvpluzz, la nouvelle application francetvzoom personnalise les contenus en fonction du temps disponible et des centres d’intérêt de chacun. Elle permet aussi la personnalisation des offres publicitaires  : sponsorisation de playlist, brand content de l’annonceur... » LE PROGRAMMATIQUE VIDÉO P.S.  : « Les annonceurs utilisent le programmatique à la fois pour la performance et pour le branding. 25% des achats de vidéos sur le marché passent ainsi par ce canal. Nous avions démarré avec le display et La Place Media. En 2015, nous avons lancé notre propre plateforme programmatique pour la vidéo. En plus de l’inventaire desktop, elle couvrira bientôt l’IPTV et, en fin d’année, le mobile. L’annonceur peut accéder à une granularité très fine, jusqu’au programme. Et pour qualifier ses audiences, il va pouvoir désormais aller encore plus loin avec les nouvelles solutions proposées par francetv data. » 12,5 millions de tweets sur le sport au 1er semestre 2015 * L’activation du social avec SOcial media (Twitter amplify sur les grands événements sportifs) et SOcial hub (Roland-Garros) P.S.  : « Profiter du rayonnement social des grands événements sportifs de France Télévisions et être au cœur du terrain social, telle est la philosophie des solutions sociales de France Télévisions Publicité. Twitter amplify permet ainsi de booster le taux d’engagement avec les commmentaires et les retweets ainsi que la visibilité avec le nombre de vidéos vues. » 38% des Français utilisent le mobile et 20% la tablette pour le multitasking ** Le moment marketing avec SOsynchro(Roland-Garros), SOrta (Championnats du Monde de natation) et SOlaunch P.S.  : « Les solutions autour du moment marketing répondent parfaitement à la demande de ciblage et d’intelligence marketing du marché. La synchronisation avec So synchropermet de prendre la parole au moment le plus engageant. La personnalisation avec So RTA (Real Time Advertising) crée un lien très fort entre le contenu et l’annonceur. » Source  : (*) Twitter Ads, MTTR/(**) Médiamétrie - Baromètre FTP des pratiques numériques - Juillet 2015 - smartphone, tablette ou ordinateur en déplacement/() Médiamétrie NetRatings smartphone et tablette - Janvier à mai 2015 M.-L. Harot/FTV FTV
EN RÉSUMÉ francetvdata LA DATA INTELLIGENCE AU SERVICE DES ANNONCEURS Innovation de cette rentrée, le groupe France Télévisions lance sa plateforme francetv data. Elle réunit à la fois des données médias et de consommation et permet aux annonceurs d’optimiser notamment leurs ciblages. La philosophie du projet et ses applications avec Yannick Lacombe de France Télévisions Publicité.francetvpublicité démarquez-vous ! X. Imbert/FTP LES RÉALISATIONS DE LA TRANSFORMATION NUMÉRIQUE Yannick Lacombe, Directeur Général Adjoint  : « En 2015, nous avons atteint les deux objectifs clés que nous avions fixés. Tout d’abord, nous nous sommes dotés d’un outil de programmatique vidéo. Ainsi, depuis février, 250 clients ont investi sur notre SSP, Sell Side Plateform, connectée à tous les trading desks. D’ici la fin de l’année, toute notre offre numérique, desktop, IPTV et supports mobiles, sera accessible en programmatique. Second objectif au cœur de l’approche data du groupe, nous avons lancé notre DMP, Data Management Plateform, francetv data. Enfin, nous avons industrialisé nos solutions d’innovation comme Twitter amplify, le Social hub ou le Real Time Advertising. Le prochain horizon est le programmatique appliqué à la télévision linéaire. L’objectif  : une vision transversale de tous les écrans et encore plus d’efficacité via le ciblage, le temps réel et l’automatisation des campagnes. L’élan doit alors être collectif au marché pour être efficient pour la demande. » Yannick Lacombe ‘‘ En 2015, nous avons atteint nos deux objectifs clés  : nous doter d’un outil de programmatique vidéo et lancer notre DMP, francetv data OCTOBRE 2015 CUBE MAG CGV 2016 9 ‘‘



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