Cube Mag n°15H oct/nov 2015
Cube Mag n°15H oct/nov 2015
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°15H de oct/nov 2015

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 3 Mo

  • Dans ce numéro : partenariat & data au service des annonceurs.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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datalife feel good arts lover socio-demo profils young mum tech addict sports fan personnalisés new car buyer traveler dataconso e-buyer 10 CUBE MAG CGV 2016 OCTOBRE 2015 Analyse des audiences vidéo, display, mobile et social Qualification des cibles selon leurs styles de vie et/ou leurs centres d’intérêts Création de cibles personnalisées Alliance avec des partenaires retail et panel Choix parmi différentes cibles de consommation disponibles en TV ou de profils pré-identifiés Création de profils personnalisés datapartner Performance avec l’offre de retargeting Connaissance client avec l’offre d’enrichissement Interface directe entre francetv data et l’annonceur Les offres francetv data sont disponibles pour tous les formats (vidéo et display) sur tous les écrans (desktop, mobile et tablette) et sont accessibles via tous les canaux d’achat (vente directe et programmatique) brand lover profils personnalisés Extension d’audience avec l’offre de jumeaux statistiques LES AMBITIONS DE FRANCETV DATA Y.L.  : « Les usages sont de plus en plus sophistiqués. Nos solutions aussi. Seule la data permet alors d’unifier les dispositifs et d’assurer la lecture de leurs performances. L’ambition de notre nouvelle plateforme technologique francetv data est de nous permettre de mieux connaître nos audiences et nos utilisateurs. Pour notre éditeur, c’est une source de savoir afin d’enrichir l’expérience utilisateur, mieux recommander, personnaliser ses contenus et proposer des écritures en fonction de qui consomme, où et comment. Pour nous, c’est un outil très riche pour concevoir nos offres publicitaires. Pour l’annonceur, c’est un vrai levier d’efficacité grâce à un ciblage au plus près de ses cibles marketing. » MÉDIA, SOCIAL, RETAIL  : LES DONNÉES DE FRANCETV DATA Y.L.  : « Aujourd’hui, francetv data est alimenté par trois grands champs de données. Tout d’abord, le média, c’est-à-dire les données de notre environnement France Télévisions en numérique. Pour cela, nous collectons tous les comportements médias de nos utilisateurs, leurs profils socio-démographiques et leurs centres d’intérêt. Ensuite, le champ social, avec une collecte de tous les comportements de partage, de like… qui structurent l’engagement. Enfin, le champ stratégique de la consommation pour lequel nous avons noué deux partenariats. » « Les maternelles » sur France 5 N. Guyon/FTV
LES PARTENARIATS Y.L.  : « L’objectif des partenariats est de qualifier nos utilisateurs sur des critères de consommation. Sur la base des 10 000 panelistes de Kantar Worldpanel suivis sur une vingtaine de rayons, nous extrapolons les comportements de consommation des utilisateurs de l’ensemble de notre environnement numérique. La finesse du ciblage va alors jusqu’à nos cibles Marques+ en TV. Avec Price Minister, le portail de consommation et de loisirs aux 6 millions de visiteurs uniques par mois, c’est le même principe. Ces partenariats, que nous souhaitons d’ailleurs développer pour tous les secteurs présents sur nos médias, sont une innovation très différenciante sur le marché. » LES SOLUTIONS DATALIFE ET DATACONSO Y.L.  : « Le principe de nos solutions Datalife et Dataconso est d’offrir une granularité très fine en termes de cibles. Datalife couvre tout ce qui est centres d’intérêt, étapes de vie et socio-démographie. Dataconso couvre le champ de la consommation. Pour les deux solutions, nous proposons à la fois des segments prédéfinis, tels que les jeunes mamans et les fans de sport pour Data- francetvpublicité francetélévisions 15 millions de fans sur Facebook 3 millions d’abonnés sur Twitter démarquez-vous ! Social ‘‘ Avec les solutions Datalife et Dataconso, nous proposons à la fois des segments prédéfinis et des cibles à créer en fonction des briefs spécifiques de l’annonceur. C’est là tout l’intérêt de francetv data Media francetélévisions 90 millions de visites par mois 15 millions de VU par mois 190 millions de vidéos vues par mois ‘‘ EN DIRECT ifr 71 On n'est pas couché 11, 4, -"red Coolie Masha et IN,Chka francetv',. enlidteeir EM 1530 - I 9:25 19-00 - 19:19 1e35 - 19-10 19:00 -20:00'rouet.. paS les 1920  : Journal Irne pesos eu zoo Civets Le damer debout paroles réel, » EN REPLAY life ou les consommateurs de marques nationales et les acheteurs de voitures pour Dataconso, mais aussi des cibles à créer en fonction des briefs spécifiques de l’annonceur. C’est là tout l’intérêt de francetv data. » Partenaire retail Retail Les pente meurtres... ALLER ENCORE PLUS LOIN AVEC DATAPARTNER Y.L.  : « L’idée avec Datapartner est de franchir un cap dans la relation entre l’annonceur et la régie. Il s’agit d’interfacer les données du client avec nos propres données afin de travailler précisément sur ses objectifs marketing. Par exemple, en posant un pixel sur l’environnement numérique de l’annonceur, la régie peut développer une bonne connaissance des profils de ses très bons clients et ensuite lui permettre de cibler au sein de notre offre des profils semblables à prospecter. Il y a ainsi une interaction très forte entre l’environnement technologique de l’annonceur et le nôtre, et une vraie valeur ajoutée à être au plus près de son core business. » Panel consommateur OCTOBRE 2015 CUBE MAG CGV 2016 11

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