Cube Mag n°14 avr/mai 2015
Cube Mag n°14 avr/mai 2015
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°14 de avr/mai 2015

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 1,7 Mo

  • Dans ce numéro : zoom sur les chaînes thématiques.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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EN RÉSUMÉ PROGRAMME COURT Présent en fil rouge sur les chaînes de France Télévisions en 2015, « La Famille Millevoies » vise à combattre les préjugés liés aux métiers de l’Artisanat. Antoine Monnin, Directeur du Fonds National de Promotion et de Communication de l’Artisanat et Patrick Gouyou Beauchamps, Président d’Écrans & Media donnent leur éclairage sur le projet. 8 CUBE MAG N°14 AVRIL 2015 1Lafamille Millevoies 4.. h chacun son métier CHOISIR L’ARTISANAT AVEC « LA FAMILLE MILLEVOIES » t PROMOUVOIR L’ARTISANAT Antoine Monnin : « Notre mission est de promouvoir l’Artisanat, avec une double démarche. La première, d’ordre économique, est de conforter l’activité des entreprises, en nous adressant aux consommateurs afin qu’ils choisissent la qualité et les services d’un artisan. La seconde, à destination des jeunes, est de renforcer l’attractivité du secteur. Elle vise à faire mieux connaître les formations et les opportunités d’emploi et de carrière. Notre signature, ‘‘Nous avons tous une bonne raison de choisir l’Artisanat », résume ces deux orientations. » VAINCRE LES IDÉES REÇUES A. M. : « Sur ce second domaine d’intervention, nous avons réalisé qu’il y a beaucoup d’idées reçues sur ces métiers, de la part des. Ih prescripteurs, que ce soient les parents, les enseignants, les conseillers d’orientation ou les relais d’opinion. Les jeunes ont aussi tendance à les juger vieillots, obsolètes, socialement peu valorisants et peu rémunérateurs. Nous devons communiquer une idée plus juste de l’Artisanat et démontrer que c’est l’occasion pour chacun de vivre avec un métier qu’il aime, et de s’épanouir autant sur le plan professionnel que sur le plan personnel. L’histoire de ‘‘La famille Millevoies » est parfaitement adaptée à ce besoin. C’est une famille exemplaire, un peu loufoque, qui a une cinquantaine d’en- Antoine Monnin 111 1 Likirtisanat choisirlarlisanat fr
fants, et se voit confrontée avec chacun d’entre eux à des choix professionnels qui les surprennent. » ORIGINALITÉ ET COMÉDIE A. M. : « Avec les agences Anatome et Écrans & Media, nous avons opté pour un programme court car nous voulions donner un caractère original à cette prise ‘‘ de parole. Nous interpellons notre cible, les jeunes et leurs familles, de façon plus directe qu’avec une campagne plus institutionnelle. Le traitement choisi, la comédie, leur permet de parole de se projeter davantage, et de s’identifier à ces situations. Chaque épisode met en scène un enfant qui fait part de ses envies à propos d’un métier de l’Artisanat. Les parents Millevoies représentent francetvpublicité démarquez-`rousl Nous avons opté pour un programme court car nous voulions donner un caractère original à cette prise ontex e « En dehors de ogramme court publicitaire, un P r permet a une marque d'illustrer ses valeurs et de taire découvrir son univers » « En dehors de tout contexte publicitaire, un programme court permet à une marque d’illustrer ses valeurs et de faire découvrir son univers » PATRICK GOUYOU BEAUCHAMPS Président d’Écrans & Media ILLUSTRER LES VALEURS DE L’ANNONCEUR « Les programmes courts sont intéressants pour aborder différemment l’univers et les problématiques d’un annonceur. En dehors de tout contexte publicitaire, le format permet à une marque d’illustrer ses valeurs et de communiquer sur son univers de manière plus approfondie. Le principe fondateur de ‘‘La famille Millevoies » est de faire découvrir la diversité des métiers de l’Artisanat et le potentiel de la filière en matière d’emploi mais aussi son intérêt et sa pertinence pour les jeunes, avec pour objectif de convaincre les parents. Nous avons choisi la comédie pour exprimer la modernité et les valeurs positives qui fondent ce secteur d’activité. » les caricatures des a priori que ces professions et leur apprentissage peuvent nourrir. Ils sont à chaque fois étonnés et se laissent ensuite convaincre par l’enthousiasme de leurs enfants. » DIFFUSION MULTI-CHAÎNES A. M. : « La prise de parole est très large. Lancée en mars lors ‘‘ de la semaine de l’Artisanat, ‘‘La famille Millevoies » sera présente sur l’ensemble des chaînes de France Télévisions tout au long de l’année 2015, hormis une interruption estivale. Il est encore un peu tôt pour en mesurer les retombées mais nous sommes très satisfaits de cette opération. D’ores et déjà, l’accueil reçu est très bon, en termes de retours spontanés. » ii r>f7llildi Millevoies il1e ; F i es i di chacun Dao mNMe Amis, r re fcirtll':+YG pJiri.+drJl7üx. de Cours r "4111".161-os Sji def azké11 r w lons chez un flrvdsee dn praximltb. ÊTRE EN COHÉRENCE AVEC LES ANTENNES « Il est impératif que le programme court soit en cohérence avec la ligne éditoriale de la chaîne. L’Artisanat, aussi bien en termes de recrutement que de prestation, s’adresse à tout le monde. Nous avons souhaité travailler avec France Télévisions pour la diversité de ses chaînes et des publics touchés, mais aussi parce que le soutien de la filière peut s’apparenter à une mission de service public. France Télévisions offre également un contexte éditorial premium, à même de valoriser le programme court. » ÊTRE EN COHERENCE AVEC LES ANTENNES « Il est impératif que le programme court soit en cohérence avec la ligne éditoriale de la chaîne. L'Artisanat, aussi bien en termes de recrutement que de prestation, s'adresse à tout le monde. Nous avons souhaité travailler avec France Télévisions pour la diversité de ses chaînes et des publics touchés, mais aussi parce que le soutien de la filière peut s'apparenter à une mission de service public. France Télévisions offre également un contexte éditorial premium, à même de valoriser le programme court. » 111 CRÉER UN VERITABLE RENDEZ-VOUS « Un programme court est une émission à part entière, annoncée dans la grille des programmes. Il est efficace s'il s'inscrit dans la durée. Il faut ainsi préempter une case de manière à créer un véritable rendez-vous avec le téléspectateur. Après un lancement mi-mars pendant la semaine de l'Artisanat, on retrouve ainsi "La famille Millevoies" en 2015 sur France 2 autour des cases sport du week-end, sur France 3 avant le "19/20" du week-end, sur France 5 et France 4 du vendredi au CRÉER UN VÉRITABLE RENDEZ-VOUS « Un programme court est une émission à part entière, annoncée dans la grille des programmes. Il est efficace s’il s’inscrit dans la durée. Il faut ainsi préempter une case de manière à créer un véritable rendez-vous avec le téléspectateur. Après un lancement mi-mars pendant la semaine de l’Artisanat, on retrouve ainsi ‘‘La famille Millevoies » en 2015 sur France 2 autour des cases sport du week-end, sur France 3 avant le ‘‘19/20 » du week-end, sur France 5 et France 4 du vendredi au dimanche à 20h35 et 20h45 et sur France Ô le dimanche à 11h45. » dimanche à 20h35 et 20h45 ECp A S et sur France Ô le dimanche à 11 h45. » MG. MEDIA AVRIL 2015 CUBE MAG N°14 9



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