Cube Mag n°14 avr/mai 2015
Cube Mag n°14 avr/mai 2015
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°14 de avr/mai 2015

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 1,7 Mo

  • Dans ce numéro : zoom sur les chaînes thématiques.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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D. Ghosarossian/FTV/SIPA EN RÉSUMÉ PARRAINAGE BÉBÉ CONFORT MISE SUR « LES MATERNELLES » « Les Maternelles », chaque matin sur France 5, est le rendez-vous référent et incontournable des futurs et jeunes parents. Karima Nana, Responsable marketing opérationnel et category management chez Dorel France et Valérie Debord, Directrice d’Havas Media Nantes, dressent le bilan de l’opération de parrainage qu’a mené Bébé Confort en 2014. 6 CUBE MAG N°14 AVRIL 2015 RECRÉER DE LA CONSIDÉRATION ET MODERNISER LA MARQUE Karima Nana : « La marque Bébé Confort bénéficie d’une excellente notoriété, mais elle a bientôt 80 ans et souffre d’une image vieillissante et d’une considération en recul. Tout l’enjeu de notre campagne de communication 2014 résidait dans notre capacité à asseoir le statut d’expert de la marque et à développer sa préférence, en modernisant son image et en délivrant un message plus émotionnel que fonctionnel. Sur les recommandations d’Havas Media Nantes, nous avons ainsi mis en place un dispositif de parrainage, à la fois TV et digital, avec ‘‘Les Maternelles » et ‘‘Allô Rufo », au printemps et à la rentrée 2014. » PUISSANCE ET AFFINITÉ K. N. : « Ce partenariat avec ‘‘Les Maternelles », émission référente des futures et des jeunes mamans, nous a permis de prendre la parole auprès de la bonne cible et dans le bon contexte et ainsi de combiner puissance et affinité auprès de notre cible. » UN VOLET DIGITAL COMPLÉMENTAIRE K. N. : « Avec le volet digital en complément du parrainage TV, nous avons renforcé la visibilité de la marque auprès de notre cible, fortement digitalisée. Au-delà d’une présence sur le site des ‘‘Maternelles », nous étions en rotation générale sur france2.fr, france5.fr et sur l’univers de programmes comme ‘‘Télématin », ‘‘Plus belle la vie » ou ‘‘C à vous ». Le dispositif de jeu, qui offrait la possibilité de gagner des Modulo Trio, nous Karima Nana
a également permis de travailler l’engagement et la persuasion de marque. » VALIDATION DU DISPOSITIF PAR LE POST-TEST K. N. : « Les résultats du post-test sont très positifs. Le dispositif a renforcé les notoriétés top-of-mind et spontanée de Bébé Confort. S’y ajoute une excellente mémorisation du partenariat au global, avec un fort impact du volet digital sur la persuasion et sur l’image de la marque, notamment sur la dimension de modernité. Par ailleurs, le niveau de couverture sur cible, 75%, d’après par le post-test, a également confirmé la pertinence du mediaplanning et du choix de supports recommandés par Havas Media. » ‘‘ Ce partenariat avec ‘‘Les Maternelles », émission référente des futures et des jeunes mamans, nous a permis de prendre la parole auprès de la bonne cible et dans le bon contexte CAMPAGNE DE MARQUE EN 2015 K. N. : « Forts du succès de ce partenariat, nous poursuivons en 2015 notre association avec France Télévisions. Cette fois, nous avons opté pour une campagne publicitaire classique, programmée quotidiennement et à l’année en amont et en aval des ‘‘Maternelles ». Ce spot, diffusé également sur internet, doit poursuivre le travail entamé en 2014 avec Havas Media. » francetvpublicité démarquez-vous ! ‘‘ +5 LE CHIFFRE Avec un gain de 5 points de notoriété top-of-mind, l’association avec « Les Maternelles » a permis à Bébé Confort de conforter sa place en tête des marques de matériel de puériculture. Source : Post-test 2014 Io in in III I A114 0 Ii. #ir # x.a « Cette association véhicule des valeurs positives, modernes, et crée une immersion complète de la marque dans la vie de la future maman » « Cette association véhicule des valeurs positives, modernes, et crée une immersion complète de la marque dans la vie de la future maman » VALÉRIE DEBORD Directrice Agence Havas Media Nantes LA JUSTE CIBLE, AU JUSTE MOMENT « Nous avons préconisé ce parrainage pour plusieurs raisons. Avec ‘‘Les Maternelles », Bébé Confort s’adresse à la juste cible, au juste moment. Le contexte de diffusion est extrêmement captif sur notre cible de femmes enceintes, qui regardent particulièrement le programme pendant leur congé maternité. Elles sont alors en phase d’équipement et donc totalement concernées par ces produits. Cette association entre les deux marques véhicule des valeurs positives, modernes, et crée une immersion complète de la marque dans la vie de la future maman. Avec deux périodes en 2014, nous avons touché, à moindre coût, plusieurs générations de femmes enceintes. » TOUCHER LES « DIGITAL MUMS » « En y associant un module jeu, qui autorise une démonstration produit, nous allions au-delà d’une pure approche de branding. C’est essentiel car la communication gagne en efficacité et en envie d’acheter lorsque l’on montre le produit. Le module jeu impliquait également un volet numérique, impératif quand il s’agit de toucher ces ‘‘Digital Mums ». Cette génération de jeunes mères, actives, est pleinement multi-device. Notre stratégie média se doit de l’être également pour les toucher à tout moment, optimiser la couverture mais aussi moderniser l’image de Bébé Confort. » S’AFFIRMER FACE À LA CONCURRENCE « Bébé Confort a été très satisfait de ce dispositif et a compris l’utilité d’une communication en télévision, qui se poursuit en 2015, en classique. Le post-test a démontré une progression de la notoriété top-of-mind et d’items tels que la qualité des produits et l’expertise de la marque. Point crucial, Bébé Confort s’est affirmé face à ses NANTIS concurrents en termes d’image et d’intention d’achats. » AVRIL 2015 CUBE MAG N°14 7



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