14h00 15h15 15h40 17h15 luent au cours de la tranche horaire. Il y a en effet trois temps dans l’après-midi. Le premier, après le déjeuner, est celui du repos, du repli sur soi. C’est le moment de la confidence et du témoignage avec ‘‘Toute une histoire’’ et ‘‘L’histoire continue’’. Progressivement, on reprend des activités. Il y a un besoin d’action et une envie d’être créatif. C’est pour cela que ‘‘Comment ça va bien !’’ correspond bien aux attentes des téléspectateurs à cet instant-là, et notamment des femmes « Toute une histoire » qui ont envie de réenchanter leur quotidien. Ensuite, « L’histoire continue » les enfants commencent à rentrer de l’école... on prépare la soirée. La télévision « Comment ça va bien ! » sert de lien et d’accompagnement à un moment un « Dans la peau d’un chef » peu critique où se cristallisent toutes les attentes de la journée. Pour les familles, c’est un peu la frénésie. Les autres ont envie de se sentir dans le monde, et sont à la recherche de compagnie. Les émissions de divertissement et les jeux prennent le relai. ‘‘Dans la peau d’un chef’’ a ainsi été créé dans l’optique de faire la transition avec l’access prime time. » 11 % LE CHIFFRE C’est la part d’audience des aprèsmidis de France 2 en semaine auprès des Ménagères 25-59 ans. Source Médiamétrie Médiamat / Septembre 2014 à Janvier 2015 / 14h-18h QUEL BILAN DRESSEZ-VOUS ? N. D. : « Nous souhaitions nous adresser à une cible jeune et féminine, sans pour autant nous séparer du public naturel de la chaîne. Nous y sommes parvenus. Les trois magazines de l’après-midi touchent précisément la cible des Ménagères, qui intéresse particulièrement les annonceurs. Le challenge d’une quotidienne, c’est d’établir un vrai rendezvous et de créer de nouvelles habitudes chez le téléspectateur. Nous avons ainsi construit la tranche progressivement. Chaque magazine se place dans la continuité du précédent, pour qu’il n’y ait pas de rupture de public. Maintenant que nos marques sont bien identifiées, nous souhaitons encore les consolider, en enrichissant leur contenu, comme nous l’avons fait depuis la rentrée en déclinant ‘‘Toute une histoire’’ avec ‘‘L’histoire continue’’, et plus récemment en allongeant la durée de ‘‘Comment ça va bien !’’. » le 0 « TOUTE UNE HISTOIRE» ET « L'HISTOIRE CONTINUE » : SOPHIE DAVANT CONFIDENTE « TOUTE UNE HISTOIRE » ET « L’HISTOIRE CONTINUE » : SOPHIE DAVANT CONFIDENTE TÉMOIGNAGE ET PARTAGE D’EXPÉRIENCE N. D. : « Dans ‘‘Toute une histoire’’, les témoins sont en majesté, c’est la grande force de l’émission. Sur une thématique donnée, ils viennent partager leurs parcours de vie. Sophie Davant les écoute, les accompagne et les aide parfois à formuler les mots justes. Ils sont conseillés par des experts présents en plateau. Chaque histoire est unique et les sujets sont inépuisables. Ils peuvent relever de l’intime comme la jalousie, la vengeance ou l’adultère, de thématiques de service public comme le harcèlement scolaire, mais aussi de sujets plus légers, comme ‘‘J’ai épousé un prince’’. » COMMUNAUTÉ ET SUIVI DES TÉMOINS N. D. : « Il y a un grand besoin d’échange d’expériences, le succès des réseaux sociaux en atteste. Une très grande communauté s’est ainsi créée autour du programme. Beaucoup de personnes consultent le site de l’émission, demandent les avis des experts et échangent entre eux. Avec ‘‘L’histoire continue’’, il était intéressant de faire revenir en plateau des témoins quelques mois ou quelques années après, et de voir, avec du recul, ce que l’émission leur a apporté. » 6 CUBE MAG N°10 N°13 JANVIER FÉVRIER - 2015 FÉVRIER 2014 |
