Cube Mag n°13 fév/mar 2015
Cube Mag n°13 fév/mar 2015
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°13 de fév/mar 2015

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 1,5 Mo

  • Dans ce numéro : dossier... surpression régionale.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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UN ACCÈS PRIVILÉGIÉ AUX ÉCRANS APRÈS 20H EN RÉSUMÉ © C. Russeil / FTV COLLECTIVES ET INTÉRÊT GÉNÉRAL Les campagnes collectives et d’intérêt général sont les seules à accéder à l’offre premium incomparable des écrans après 20h, qui comprend désormais l’écrin du 2035 sur France 2. Le point avec Nathalie Dinis Clémenceau, Directrice commerciale adjointe de France Télévisions Publicité et l’analyse de Séverine Tharreau de Tourism Ireland. LES CAMPAGNES COLLECTIVES ET D’INTÉRÊT GÉNÉRAL Nathalie Dinis Clémenceau : « Les définitions sont très claires. La publicité générique regroupe les campagnes collectives pour des catégories de produits, les appellations d’origine et de labels ou les attraits touristiques d’un territoire. Par exemple, en début d’année sur France Télévisions, les volailles et les œufs de Loué et Tourism Ireland. La publicité d’intérêt général désigne les campagnes des organisations caritatives et humanitaires, celles d’information des administrations et des ministères. Par exemple, la campagne ‘‘L’école change avec vous’’ de l’Éducation Nationale diffusée en début d’année. » LES ÉCRANS APRÈS 20H AVEC EN ÉCRIN, LE 2035 DE FRANCE 2 N. D. C. : « Les quelques secteurs autorisés à communiquer en prime et night doivent saisir cette opportunité ! Outre l’abattement de 5% dont ils bénéficient, c’est la possibilité de s’adosser à la qualité des contenus du service public aux moments des grands carrefours d’audience. Les écrans sont calibrés en moyenne à 60 secondes, une qualité d’exposition unique que France Télévisions est seul capable de proposer. A l’heure où le marché publicitaire est en recherche d’efficacité et d’émergence, nous avons décidé d’élargir ce panier d’écrans en créant depuis le début de l’année le 2035 sur France 2. Un écran en sortie du JT qui permet de toucher des cibles CSP+ et 25-49 ans, et qui commence à être bien identifié par les agences médias. » LES ATOUTS DE L’APRÈS 20H N. D. C. : « Le téléspectateur exclusif n’existe pas mais le public de France Télévisions est plus difficile à atteindre 10 CUBE MAG N°13 FÉVRIER 2015
PACK APRÈS 20H : VISIBILITÉ ET ÉMERGENCE PACK APRÈS 20H : VISIBILITÉ ET ÉMERGENCE 17 GRP Ménagères 25-59 ans 1 ère partie de soirée 2 ème partie de soirée Source Médiamétrie / PopTV 15 GRP 25-59 ans m e 0E61 New 2035 2222 2342 2010 2221 -15% sur le tarif de référence 2024 2234 2035 2045 2041 2211 2231 2331 sur les autres chaînes. On touche des populations sur-consommatrices de marques nationales, de produits de voyages, des contacts utiles pour nos clients. En plus dans des écrans courts avec, en moyenne, 2 annonceurs. Je rappelle qu’entre 20h30 et la première partie de soirée, 4 annonceurs seulement sont présents sur nos chaînes contre une vingtaine pour les concurrentes. » 111111111111 PROFITER DE CET ACCÈS PRIVILÉGIÉ N. D. C. : « L’après 20h est réservé à une minorité de clients. Mon conseil est donc qu’ils en profitent ! Beaucoup lui consacrent déjà une large majorité de leurs investissements. L’accès est très souple avec soit l’achat à l’unité, soit via nos nouveaux packs après 20h. Grâce au pack visibilité et émergence, l’annonceur est présent dans tous les écrans après 20h et bénéficie en plus d’un abattement de 15%. Cela répond à la recherche de puissance pour booster un démarrage de campagne. Par ailleurs, les collectives ont aussi accès à l’achat en coût GRP net garanti. » (',H1F,c -~F LE CHIFFRE 6,2 GRP sur les Ménagères 25-59 ans en moyenne pour l’écran 2035 de France 2 en janvier 2015. Source Médiamétrie 4 En tant qu'office du tourisme, nous bénéficions d'emplacements intéressants sur France Télévisions, notamment après 20h a « En tant qu’office du tourisme, nous bénéficions d’emplacements intéressants sur France Télévisions, notamment après 20h » SÉVERINE THARREAU Directrice Marketing BtoC (France) de Tourism Ireland PROMOUVOIR L’IRLANDE « Tourism Ireland est l’organisme en charge de la promotion de l’Irlande à l’international, aussi bien de la République d’Irlande que de l’Irlande du Nord. Nos objectifs sont de promouvoir cette destination et d’accroître sa notoriété pour, au final, augmenter le nombre de visiteurs français en Irlande. La France compte parmi les marchés prioritaires puisqu’elle est le 4 ème apporteur de visiteurs en Irlande. » FRANCE TÉLÉVISIONS : UNE PROXIMITÉ DE CIBLES ET UN ÉCRIN APRÈS 20H « Nous comptons parmi les rares offices du tourisme qui communiquent en télévision. Nous investissons sur France Télévisions depuis plusieurs années, généralement en mars et, depuis deux ans, dès février. C’est avant tout une question de public. Celui des chaînes de France Télévisions correspond bien à notre cible principale que nous appelons les ‘‘Culturally Curious’’. Ce sont plutôt des plus de 40 ans, CSP+ avec un intérêt pour la culture et la découverte. C’est aussi une question de rapport qualité prix et de coût GRP. En tant qu’office du tourisme, nous bénéficions aussi d’emplacements intéressants, notamment après 20h. Cela nous permet d’être présents en prime time, à un carrefour d’audience, dans un écrin puisque le nombre d’annonceurs y est limité. Il y a peu d’encombrement et donc une meilleure émergence du message. » Nathalie Dinis Clemenceau ‘‘ L’après 20h est réservé à une minorité de clients. Mon conseil est donc qu’ils en profitent ! ‘‘ UNE DYNAMIQUE DE VISITEURS « Nous sommes très satisfaits des résultats des campagnes sur France Télévisions. L’Irlande étant une ‘‘petite’’ destination, nous continuons à être présents en télévision afin d’entretenir le topof-mind. Nous avons ainsi enregistré quatre années consécutives de hausse avec un niveau record sur les deux dernières et 455 000 visiteurs en provenance de France en 2014. » francetvpublicité démarquez-vous! FÉVRIER 2015 CUBE MAG N°13 11



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