des Français, comme les élections, la Coupe du Monde, le Bac ou la Fête des mères. » UN UNIVERS OUVERT AUX ANNONCEURS Christophe Nobileau  : « Nous avons créé avec ‘‘Plus belle la vie » un véritable écosystème qui répond au besoin des annonceurs de mettre en place des opérations globales. Nous proposons des packages diversifiés qui mêlent une présence en télévision, en numérique, du placement de produit… Les marques peuvent en outre être présentes tout au long de l’année, ou à des dates très spécifiques puisque l’on sait précisément quand sera diffusée chaque scène écrite et tournée contenant un placement de produit. ‘‘Plus belle la vie » offre une extraordinaire souplesse et beaucoup de réactivité, car nous tournons entre 5 et 7 semaines avant la diffusion. » UN ÉCOSYSTÈME GLOBAL Jacques Kluger, Directeur des exploitations dérivées et diversifications du groupe Telfrance  : « Outre les supports de France Télévisions avec le site chaîne et la plateforme pluzz, l’écosystème ‘‘Plus belle la vie » est composé d’un site internet dédié, d’interfaces sociales Facebook et Twitter et d’une application mobile. Sur Facebook, en plus de la page officielle de la série, nous animons plusieurs pages liées à ses personnages clés. Au global, nous rassemblons 2.3 millions de fans. L’ensemble des différentes prises de paroles est géré de manière homogène. » PRÉSENCE, CONTEXTUALISATION ET LICENCES Jacques Kluger  : « Outre le sponsoring classique, dont les bénéfices sont bien connus, un annonceur peut s’associer à ‘‘Plus belle la vie » de plusieurs manières. D’une part, son produit peut être présent dans le décor. Il vit avec les personnages et est utilisé à des fins naturelles. Par exemple, les personnages sortent 20% 4 ANS ET PLUS TELFRANCE SERIE DES PERFORMANCES EXPLOSIVES EUNES ET FÉMININES DES PERFORMANCES EXPLOSIVES SUR DES CIBLES CLÉS, JEUNES ET FÉMININES Part d’audience - Source Médiamétrie traitement MMW - Année 2013 hors été ‘‘ 15-34 ANS 23% Nous avons créé avec ‘‘Plus belle la vie » un véritable écosystème qui répond au besoin des annonceurs de mettre en place des opérations globales francetélévisions publicité JUILLET 2014 CUBE MAG N°11 9 ‘‘ 21% MÉN. 15-49 ANS 25-59 ANS 20% du frigo des crèmes Mont Blanc ou se préparent des boissons avec du sirop Teisseire. Nous avons aussi tourné des scènes devant le lunetier Alain Afflelou. D’autre part, la marque peut être contextualisée et faire intégralement partie de l’histoire. On peut ainsi créer un personnage qui sert sa prise de parole. Par exemple, le petit chien qui est la mascotte de la marque d’aliments canins César est devenu un personnage récurrent. Il fait partie intégrante de l’histoire, il a même sa page Facebook et ses fans ! Cela fonctionne très bien  : César a observé une progression de ses ventes de +5% l’année passée, directement liée à sa présence dans ‘‘Plus belle la vie ». Nous gérons aussi des licences afin qu’une marque exploite la notoriété, l’univers et le territoire éditorial de ‘‘Plus belle la vie » sur son packaging, sur une expérience en digital ou sur des produits dérivés. » UN ENVIRONNEMENT TRÈS PORTEUR POUR LES MARQUES Jacques Kluger  : « Ces dispositifs, simples à mettre en place s’ils servent l’écriture et l’intrigue de la série, sont extrêmement efficaces. La reconnaissance de la marque est immédiate. Le premier bénéfice pour l’annonceur est la visibilité et l’assurance d’être vu par plus de 5 millions de téléspectateurs tous les soirs de la semaine. Le second, c’est l’association à un univers narratif, avec des valeurs, des personnages, un territoire. Ensuite, il y a un bénéfice émotionnel. La marque profite de la forte proximité que les téléspectateurs ont avec leur série. Enfin, l’expérience peut être prolongée sur l’ensemble de l’écosystème digital. »