Cube Mag n°11 jui/aoû/sep 2014
Cube Mag n°11 jui/aoû/sep 2014
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°11 de jui/aoû/sep 2014

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 815 Ko

  • Dans ce numéro : l'offre jeunesse... la force des contenus en multi-écran.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
< Pages précédentes
Pages : 6 - 7  |  Aller à la page   OK
Pages suivantes >
6 7
6 CUBE MAG N°11 JUILLET 2014 « France 4 permet de communiquer auprès des enfants à tous les moments de la journée et d’étendre la cible touchée » r France 4 permet de communiquer auprès des enfants à tous les moments de la journée et d'étendre la cible touchée A SYLVANIE LEBAS Chef de groupe achat TV chez OmnicomMediaGroup LA TV ET LE DIGITAL POUR LES ENFANTS « La TV reste le média préféré des enfants et celui qu’ils consomment le plus, devant Internet. En pratique, l’entrée vers le numérique se fait, pour les plus petits, grâce aux contenus interactifs sur tablette et smartphone. Plus ils grandissent, plus leur consommation média, TV et internet, augmente. Pour les annonceurs, la TV reste le point d’accès privilégié pour s’adresser aux enfants. Le numérique est de plus en plus utilisé mais plutôt pour des opérations spéciales et pour inscrire sa marque dans un univers déjà familier pour l’enfant, tel que Ludo. » LES ATOUTS DE L’OFFRE JEUNESSE DE FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ « France Télévisions est un acteur très fort sur l’univers jeunesse, déjà par son engagement en volume dans la production de contenus. Son offre est aussi très diversifiée, avec des héros reconnus et des créations plus innovantes. En outre, elle porte des valeurs différenciantes comme l’éveil avec les Zouzous. Un autre point fort est qu’elle s’adapte très bien au rythme des enfants, notamment pendant les vacances scolaires. Enfin, en cumulant Zouzous et Ludo, elle est leader en audience. » L’ÉLARGISSEMENT AVEC FRANCE 4 « L’élargissement de l’offre avec France 4 est regardé de très près par les annonceurs, en particulier sur la fin d’année traditionnellement très encombrée. La chaîne permet de communiquer auprès des enfants à tous les moments de la journée et d’étendre la cible touchée, par exemple jusqu’à 14 ans, grâce aux dessins animés de Marvel. Même si nous restons prudents, notamment concernant l’impact sur la consommation TV, France 4 a comme atout de s’appuyer sur les marques Zouzous et Ludo. Avant, pendant ou après les vacances, des changements s’opèrent dans les habitudes des enfants. La rentrée sera donc un premier vrai indicateur pour la chaîne. » O mnicomMediaGroup ■ c’est la part d’audience de la nouvelle France 4 auprès des 4-10 ans. 1 LE CHIFFRE 6,6% Source Médiamétrie Médiamat Juin 2014 2007 Astley Baker Davies mobile, TV connectée. L’objectif est de s’adapter aux évolutions des usages du jeune public. L’enfant accédera à des contenus enrichis avec une playlist vidéo personnalisée, des jeux, des applications... et pourra partager en toute sécurité son expérience sur la plateforme. » QUEL PREMIER BILAN DRESSEZ- VOUS EN TERMES D’AUDIENCE ? T. D. R.  : « Il est très positif. La nouvelle grille jeunesse connaît une progression très rapide de ses performances. Depuis mars, la part d’audience sur le 6h-18h30 a été multipliée par 3 et atteint 6.6% en juin sur les 4-10 ans. Deux éléments jouent en faveur de cette montée en puissance. D’une part, l’identification progressive de la chaîne qui devrait être boostée par l’été, où les enfants consomment plus la télévision. D’autre part, l’installation de séries emblématiques comme récemment ‘‘Garfield », bientôt les nouveaux ‘‘Dr Fantastic », ‘‘La chouette » ainsi que ‘‘Tchoupi » et ‘‘Peppa Pig » dans les cases Zouzous. » LA PUISSANCE SUR TOUS LES ÉCRANS.- ir ; rr,,t 4,2 millions de 4-10 ans regardent l’offre jeunesse de France Télévisions Publicité* 21 millions de vidéos vues sur pluzz et les plateforme dédiées à l’offre jeunesse de France Télévisions** 23 000 fans pour la communauté Ludo et 52 000 inscrits à la newsletter*** (*) Source Médiamétrie Médiamat - 2013 - Offre jeunesse France 3, France 4, France 5 - seuil de vision 1h (**) Source Médiamétrie eStat streaming, Orange, Bouygues, Samsung, YouTube analytics Mai 2014 (***) Source éditeurs francetélévisions publicité
Benjamin Decoin/Sipapress EN RÉSUMÉ PLUS BELLE LA VIE UN ÉCOSYSTÈME UNIQUE ET PERFORMANT Rendez-vous quotidien incontournable de France 3 à 20h15, « Plus belle la vie » est un véritable phénomène de société. Les producteurs de la série décryptent ce succès et présentent l’écosystème mis en place pour permettre aux annonceurs de bénéficier de cet univers particulièrement porteur.'I I II francetélévisions UN RENDEZ-VOUS QUOTIDIEN EXTRÊMEMENT POPULAIRE Christophe Nobileau, Président du groupe Telfrance  : « ‘‘Plus belle la vie » est un phénomène unique en France. C’est une série extraordinairement fédératrice, dotée d’un niveau incroyable de popularité. Les chiffres parlent d’eux même ! Chaque jour, elle rassemble plus de 5 millions de téléspectateurs sur France 3 et, en cumulé, 11 millions de téléspectateurs la regardent chaque semaine. Le succès s’étend également en digital puisque ‘‘Plus belle la vie » réalise plus de 20% de l’audience de pluzz. » Christophe Nobileau Kenji Ryokuji/Marie Etchegoyen/Telfrance TOUS LES PUBLICS ET TOUS LES GENRES Hubert Besson, Directeur Général de Telfrance Série  : « Plusieurs éléments peuvent expliquer ce succès phénoménal. Dès le départ, nous avons pris le parti de complètement renouveler les codes de la fiction française. D’une part, nous avons souhaité nous adresser à tous les publics, en faisant interagir des personnages de différentes généra- Hubert Besson Jacques Kluger publicité JUILLET 2014 CUBE MAG N°11 7



Autres parutions de ce magazine  voir tous les numéros


Liens vers cette page
Couverture seule :


Couverture avec texte parution au-dessus :


Couverture avec texte parution en dessous :