Cube Mag n°11 jui/aoû/sep 2014
Cube Mag n°11 jui/aoû/sep 2014
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°11 de jui/aoû/sep 2014

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 815 Ko

  • Dans ce numéro : l'offre jeunesse... la force des contenus en multi-écran.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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CAMPAGNES DIGITALES COUPLAGE AVEC ORANGE.FR publicité LA SOLUTION DIGITALE orange. NMI francetélévisions AUX PROBLÉMATIQUES LOCALES Dans le cadre du partenariat avec Orange Advertising, France Télévisions Publicité commercialise désormais en exclusivité le portail Orange.fr auprès des annonceurs locaux et régionaux. Le point avec Fabien Hermant, Directeur de la publicité régionale. Fabien Hermant ‘‘ LES AMBITIONS DU PARTENARIAT « Orange Advertising a souhaité confier à France Télévisions Publicité et à son équipe de quinze commerciaux implantés en région la commercialisation de l’espace display du portail Orange.fr auprès d’annonceurs locaux et régionaux. Un tel choix de la part d’un acteur majeur et reconnu du digital conforte France Télévisions Publicité dans le bien-fondé de sa politique de transformation numérique initiée par Daniel Saada et orchestrée par Yannick Lacombe. Cette association permet de proposer au marché une offre TV + Web leader en région. » L’OFFRE COUPLÉE DE FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ ET ORANGE « Les annonceurs et les agences en 14 CUBE MAG N°11 JUILLET 2014 Cette nouvelle offre, c’est près de 450 millions d’impressions et quelques 24 millions de visiteurs uniques chaque mois région disposeront désormais d’un contact commercial en proximité susceptible de proposer des dispositifs digitaux très puissants et innovants sur une offre éditoriale premium et complémentaire. Cette nouvelle offre, c’est près de 450 millions d’impressions par mois. Avec quelques 24 millions de visiteurs uniques chaque mois c’est bien plus que les offres actuellement proposées pour communiquer en local  : 50% de plus que pagesjaunes.fr et bien supérieur à tous les sites de la PQR réunis. » ‘‘ LES ATOUTS DE CETTE NOUVELLE OFFRE « Le premier point fort de l’offre de France Télévisions Publicité et Orange est d’allier la puissance au ciblage géographique. Que la zone de chalandise de l’annonceur se limite à un département ou à une agglomération, l’inventaire à la disposition de ce produit permet de mettre en ligne des campagnes digitales puissantes. De plus, l’association de ces deux inventaires premium est parfaitement légitime et complémentaire. Avec le profil similaire de leurs internautes, Orange et France Télévisions forment un ensemble homogène et renforcé sur des cibles particulièrement prisées des annonceurs comme les CSP+ et les 25-49 ans. Autre atout, la possibilité nouvelle de combiner une campagne TV à l’échelle régionale en associant les décrochages régionaux de France 3 du ‘‘12/13 » ou ‘‘19/20 » et une campagne digitale massive ciblant tout ou partie de cette région. Seule l’association de France 3 Régions et du portail Orange.fr permettait d’imaginer une campagne cross-media avec ce niveau de performance. » LES ANNONCEURS CONCERNÉS « Cette offre s’adresse en particulier aux annonceurs ayant des problématiques locales, de la ville au département, et pour lesquels n’existait pas d’offre digitale simple à l’achat, puissante en termes d’inventaire et éditorialement homogène. Maintenant il est possible, avec France Télévisions Publicité, de bâtir des dispositifs digitaux émergents tout en ciblant des zones géographiques plus restreintes que les régions. De nombreux annonceurs sont sur ce type de périmètre  : les concessions automobiles, les grandes surfaces ou les promoteurs immobiliers, pour ne citer que quelques exemples. » CONSTRUIRE SA CAMPAGNE DIGITALE LOCALE CONSTRUIRE SA CAMPAGNE DIGITALE LOCALE• 1 Définir sa zone géographique de communication• 2 Sélectionner les rubriques du portail Orange et les sites émissions de France Télévisions en fonction de sa cible 3 Choisir les formats publicitaires de la campagne (pavés, mégabannières...) francetélévisions publicité
Thierry Adam  : G. Gustines/FTV - Frédéric Taddéi  : C. Schousboe/FTV - « 19/20 Provence-Alpes »  : FTV - Jérôme Pittorin « Echappées belles »  : Bo Travail !/FTV - « Castle »  : DR/FTV francetélévisions publicité MY FRANCE TÉLÉVISIONS THIERRY MARTINEZ DIRECTEUR DE LA COMMUNICATION DE LA CAISSE D’ÉPARGNE MA PLUS GRANDE ÉMOTION SUR FRANCE TÉLÉVISIONS « Le 2 ème titre olympique de l’équipe de France de handball lors des JO de Londres et la performance de l’équipe de France féminine de basket avec notamment, Céline Dumerc qui, match après match, et jusqu’à la finale, marquait des paniers déterminants. » MON JT ET MON HÉROS PRÉFÉRÉS « Mon JT préféré est lié à mes origines. Avec le ‘‘19/20 Provence-Alpes », que je regarde sur pluzz, je retrouve les sonorités du Sud. C’est un peu pareil avec ‘‘Caïn », la série policière de France 2. J’apprécie les décors et la psychologie de ce flic marseillais un peu borderline. » ‘‘ MON RENDEZ-VOUS À MOI « Avec ma fille, nous avons créé un rendez-vous avec la série ‘‘Castle ». C’est un moment de partage, en miroir de la complicité du héros de la série avec sa fille. » L L Le magazine "Echappées belles" est une source MA SÉQUENCE DÉTENTE « Je cultive mon goût pour le voyage grâce à ‘‘Echappées belles ». J’ai eu la chance à mes débuts de pouvoir suspendre ma vie professionnelle pour voyager pendant un an. Je suis passionné par l’Asie du Sud-Est, l’Indonésie, le Népal… Le magazine est une source d’inspira- tion qui me permet de poursuivre ce rêve de voyage. » MA SÉQUENCE DÉCOUVERTE « Moi qui étais un fan, à l’époque, des ‘‘Enfants du rock » et de ‘‘Taratata », j’aime regarder ‘‘Alcaline, l’instant », généralement en replay. C’est un bon moyen de faire des découvertes musicales, comme le groupe Le magazine ‘‘Echappées belles » est une source d’inspiration qui me permet de poursuivre ce rêve de voyage d'inspiration qui me permet de poursuivre ce rêve de voyage II marseillais Nasser et, plus largement pour moi qui aime le rock, de rester à la page. » MA SÉQUENCE CULTURE « Je regarde avec plaisir ‘‘D’art d’art » de Frédéric Taddéï. Diffusé entre deux épisodes de série, c’est l’occasion de prendre de la hauteur et d’échanger. Pour ceux qui manquent de temps pour regarder la TV en direct, les programmes courts et le replay permettent de suivre l’actualité et de garder une ouverture sur le monde. » MON JOURNALISTE PRÉFÉRÉ « J’apprécie énormément Thierry Adam. C’est l’un des meilleurs journalistes sportifs. Il incarne les valeurs liées au sport comme l’engagement et la performance. Ce qu’il fait pendant un mois sur le Tour de France, c’est d’ailleurs un vrai exploit sportif. » ‘‘ MON ÉVÉNEMENT SPORTIF « Pour moi, les Jeux Olympiques sont LE grand rendez-vous sportif. J’ai vécu ceux de Sotchi sur place et devant l’écran du Club France. Ils suscitent une ferveur et des émotions incroyables et rassemblent même ceux qui ne s’intéressent habituellement pas au sport. Le groupe France Télévisions permet de vivre de manière complète l’événement et y joue pleinement son rôle de service public. » JUILLET 2014 CUBE MAG N°11 15 « Echappées belles » en Corée du Sud sur France 5 a Echaées belles » en Corée du Sud sur France 5



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