Cube Mag n°11 jui/aoû/sep 2014
Cube Mag n°11 jui/aoû/sep 2014
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°11 de jui/aoû/sep 2014

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 815 Ko

  • Dans ce numéro : l'offre jeunesse... la force des contenus en multi-écran.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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EN RÉSUMÉ INNOVATION RÉSEAUX SOCIAUX BOOSTER L’ENGAGEMENT AVEC TWITTER AMPLIFY France Télévisions Publicité propose une large gamme de solutions digitales performantes à ses annonceurs. Twitter Amplify est l’une d’entre elles. Sébastien Guyader de BNP Paribas revient sur l’opération développée pendant Roland-Garros pour mettre en avant l’écosystème « We are tennis ». 12 CUBE MAG N°11 JUILLET 2014 POUVEZ-VOUS PRÉSENTER « WE ARE TENNIS » ? Sébastien Guyader, Responsable du sponsoring, de la marque et de la publicité corporate de BNP Paribas  : « BNP Paribas est historiquement très impliqué dans l’univers du tennis. Depuis plus de trois ans, nous avons créé un dispositif d’activation complet dénommé ‘‘We are tennis » avec un site internet, qui existe en 5 langues, une page Facebook qui compte plus de 600 000 fans, un compte Twitter suivi par 80 000 followers et une chaîne YouTube. Nous continuons de nous développer à l’international, et à recruter toujours plus de fans et de followers sur les réseaux sociaux. » WE ARE TENNIS COM Sébastien Guyader QUEL OBJECTIF VISEZ-VOUS ? « L’un de nos objectifs est de faire vivre cette communauté. A chaque fois que nous participons à un événement majeur, comme Roland-Garros ou la Coupe Davis par BNP Paribas, nous le relayons fortement sur notre écosystème et en faisons bénéficier les fans de tennis. Nous privilégions un taux d’interaction très élevé sur tous les comptes, et nous veillons pour FTV'I I francetélévisions publicité
cela à recruter de réels passionnés de la discipline, qui cherchent à s’engager et à partager avec la communauté. » QUEL DISPOSITIF AVEZ-VOUS DÉVELOPPÉ CETTE ANNÉE POUR ROLAND-GARROS AVEC FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ ? « En tant que diffuseur de Roland-Garros, France Télévisions détient les droits d’image exclusifs en TV mais aussi en digital. En 2014, nous avons mis en place une opération Twitter Amplify au cours de la seconde semaine du tournoi, autour d’un des quarts de finale, d’une des demifinales et de la finale. Concrètement, les moments forts et les points clés des rencontres étaient mis en exergue sur le compte twitter @francetvsport. Ces tweets renvoyaient vers notre compte @wearetennis en mentionnant également le hashtag officiel de Roland-Garros #RG14. Nous sponsorisions la vidéo associée avec un billboard d’introduction. » 'I I I.•. BNP-•-•S lilt It 11113 I CO r -. Weiwr b wnr-4z.n r% OW.YiWt'314-IFi•N ! rl}y.. L’opération Twitter Amplify a assuré une belle promotion du compte @wearetennis et une très belle visibilité à notre marque 9=s ►► kv PIA - whmplll• - RI 41.140411ml4,âldlCEaCb M f+:r5whw=411 +YG+ LE DISPOSITF TWITTER AMPLIFY  : IBILITÉ SOCIALE DES ANNONCEURS AMPLIFICATION DIFFUSION VIRALISATION Lors de la diffusion d’un événement sportif en direct sur France Télévisions... ‘‘ LE DISPOSITF TWITTER AMPLIFY  : ACCROÎTRE LA VISIBILITÉ SOCIALE DES ANNONCEURS I francetélévisions publicité JUILLET 2014 CUBE MAG N°11 13, -t... France Télévisions publie des tweets sur ses différents comptes avec un extrait vidéo sponsorisé et un relais vers le fil de l’annonceur... ‘‘ QUELS SONT LES BÉNÉFICES D’UNE TELLE OPÉRATION ? « Ce dispositif innovant est très cohérent avec notre positionnement. Notre marque est déjà présente sur les cours de tennis et dans le stade avec de nombreuses actions sur le terrain. L’opération Twitter Amplify était pour nous une manière très intéressante de se rapprocher du contenu, en s’associant en plus aux moments décisifs des rencontres. Ces tweets étaient relayés vers l’ensemble de la communauté Twitter de France Télévisions, mais également audelà, sur des critères de ciblage définis, nous permettant de toucher un large public de fans de tennis et d’animer notre communauté. » QUELS EN SONT LES RÉSULTATS ? « C’était une première pour nous et nous sommes très satisfaits du résultat. L’opération a assuré une belle promotion du compte @wearetennis et une très belle visibilité à notre marque. Nous avons compté près d’1 million d’impressions, les vidéos ont été vues plus de 50 000 fois et le taux d’engagement a été de 3,5%, ce qui est pour France Télévisions Publicité un record pour une campagne, à plus du double des niveaux observés habituellement. »... Ces tweets sont également relayés auprès de la communauté Twitter en dehors des abonnés France Télévisions sur des critères de ciblage définis (centres d’intérêt, mots clés, recherche...).



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