PROGRAMMES LES CHIFFRES DE L'EFFICACITÉ TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ COURTS AVEC FRANC LES CHIFFRES DE L’EFFICACITÉ DES PROGRAMMES COURTS AVEC FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ Agrément Score moyen 85% Reconnaissance Score moyen 75% EMISSION DE SOLUTIONS 4 CUBE MAG HORS SÉRIE MAI 2014 Image Une très bonne image Entre 70% et 93% Notoriété spontanée + 8 points (exposés vs. non exposés) F Souvenir assisté Score moyen 31% (supérieur au parrainage) Image du parrain Indice 172 (exposés vs. non exposés) Source France Télévisions Publicité/Post-tests efficacité des programmes courts à fin 2013/Souvenir et reconnaissance des programmes courts sur la base des exposés au moins une fois ‘‘ Par son contenu, le programme court confère un statut de coach à la marque partenaire. Il la légitime dans son domaine. C’est un point très fort ‘‘ Il est d’abord diffusé sur nos antennes puis repris sur pluzz avec la présence du partenaire en pré-générique. En complément, nous encourageons les annonceurs à intégrer un prolongement sur le digital soit par la création d’un site ou mini-site dédié, soit via le site de l’annonceur. Afin de développer le trafic vers ce site, nous proposons un plan de médiatisation digital global intégrant nos sites chaînes mais également pluzz, nos plateformes comme francetvsport, ainsi que les réseaux sociaux. Par exemple, le programme court ‘‘40 ans d’histoires à Roland-Garros » avec BNP Paribas a été intégré au site de l’annonceur, wearetennis.com, promu sur l’ensemble de nos plateformes. » UNE PLACE PRIVILÉGIÉE DANS L’OFFRE PUBLICITAIRE N. W. : « Précédemment, nous avons mené une étude pour comprendre comment les téléspectateurs perçoivent les différents messages publicitaires. Dans un écran classique, le téléspectateur perçoit que la marque est là pour le séduire. En parrainage, il apprécie qu’elle entre, selon ses mots, dans un autre niveau de maturité, ose sortir de l’écran pour s’associer à un programme et s’adresser directement à lui. Le programme court est considéré comme le stade ultime de maturité. Par son contenu, le programme court confère un statut de caution et de coach à la marque partenaire. Il la légitime dans son domaine. C’est un point très fort. » LE PROGRAMME COURT VU PAR LES TÉLÉSPECTATEURS N. W. : « Pour les téléspectateurs, le programme court est un programme à part entière et très qualitatif. La grande variété de contenus ainsi que les services et conseils dispensés par la marque sont perçus de manière très positive. C’est, par exemple, le cas de la FNAIM avec ‘‘Mieux comprendre l’immobilier ». Même leur durée brève avec 52 » de programme et 8 » de billboard sur France Télévisions est un atout. Ils sont perçus comme courts mais positifs et francetélévisions publicité |