16 CUBE MAG HORS SÉRIE MAI 2014 « En 2014, le programme court "Mieux comprendre l'immobilier" constitue la pierre angulaire de la prise de parole « En 2014, le programme court ‘‘Mieux comprendre l’immobilier » constitue la pierre angulaire de la prise de parole de la FNAIM » ALEXIS DE LAURENS Directeur des Partenariats & Contenus de Mindshare LA LOGIQUE DU PROGRAMME COURT « L’annonceur s’associe à un programme court parce qu’il a besoin d’une notoriété qualifiée, qu’il veut se légitimer sur un territoire ou qu’il a de nombreux sujets à aborder comme dans le cas de la FNAIM. C’est alors un outil formidable pour développer un discours et se l’attribuer grâce au billboard. Sous condition que son territoire d’expression soit assez fédérateur, il met en scène les valeurs de la marque. C’était le cas pour la FNAIM, l’immobilier étant le premier poste de dépenses des Français. » UNE PIERRE ANGULAIRE POUR LA FNAIM « Conçu avec BugAgency, ‘‘Mieux comprendre l’immobilier » a comme objectif de relégitimer l’importance des professionnels de l’immobilier. Il vise deux cibles  : le grand public et le B to B. Via 21 modules, le programme illustre ainsi tous les métiers Parrainé par la FNAIM, « Mieux comprendre l’immobilier » est diffusé sur France 2 à 20h35 du 7 mars au 31 mai 2014, les vendredis, samedis et dimanches. Le dispositif se prolonge sur France 3 Régions en juin et en septembre avant le « 19/20 régional » transparents, sincères, d’aller à la rencontre des gens. Plutôt que de parler de la FNAIM, notre objectif était de mettre en avant notre mission en délivrant des conseils accessibles et compréhensibles de tous. C’est la première fois qu’un syndicat s’efface ainsi derrière son sujet dans une démarche d’intérêt général. » LE CONTENU DE « MIEUX COMPRENDRE L’IMMOBILIER » C. F.  : « La proposition d’un programme court d’information et de conseil pour le grand public sur l’immobilier et le logement a été bien accueillie par France 2 et a fait l’objet d’une validation de l’antenne. Déclinés autour de 21 thématiques, les contenus proposent une et situations où des professionnels interviennent  : location, achat, gestion de bien... Soutenu par une iconographie forte, il déroule un discours pédagogique accessible à tous mais valorise aussi l’expertise. Il met enfin l’accent sur la dimension humaine de ces métiers. En 2014, le programme court constitue ainsi la pierre angulaire de la prise de parole de la FNAIM. D’ailleurs, le contenu a aussi servi pour nourrir toute la communication de la FNAIM  : site internet, réseaux sociaux, réseau interne... » UN CRÉNEAU STATUTAIRE SUR FRANCE 2 « Parmi les bénéfices du programme court, il y a le fait d’être présent hors écran avec un rendez-vous régulier assurant une bonne répétition. Pour la FNAIM, nous souhaitions un créneau statutaire, donc plutôt en prime time, avec une forte visibilité. France 2 proposait la meilleure case. En outre, la collaboration avec l’antenne et la direction artistique est toujours très constructive pour la qualité du programme, tant du point de vue de l’antenne que de MINC75HARE 411110 l’annonceur. »,.UOCATAIRE.•nkirirlJ 04 =l'# f}F24PRI1-_`fAIRE I i tarrerx• "M11.7.-AITl r francetélévisions publicité