14 CUBE MAG HORS SÉRIE MAI 2014 « Pour installer le programme, il était à la fois important d'avoir des cases stratégiques et de s'inscrire dans le temps » « Pour installer le programme, il était à la fois important d’avoir des cases stratégiques et de s’inscrire dans le temps » PATRICK PION Directeur des partenariats et des contenus d’Ecrans & Media S’ATTRIBUER DES VALEURS ET UN TERRITOIRE « S’associer à un programme court, c’est à la fois la possibilité d’exprimer des valeurs et de s’attribuer un territoire. Si le cadre juridique du programme court est spécifique, il permet beaucoup de choses. Pour la CASDEN et ‘’Parlons passion », l’objectif était de valoriser les métiers de l’éducation, de la recherche et de la culture de ses sociétaires. ‘‘Parlons passion » met ainsi en avant le regard positif que la CASDEN porte sur ses sociétaires. Sa force c’est d’être dans l’émotion. C’est un vrai rendez-vous humain avec aussi bien une ‘‘starification » des témoins qu’une égalité de traitement quelle que soit leur fonction, de professeur d’université à infirmière scolaire ou personnel de cantine. » Parrainé par la CASDEN, « Parlons passion » est diffusé en semaine sur France 3 à 22h30 avant le « Grand Soir 3 » et sur France 5 à 17h45 avant « C dans l’air » de mars à juin puis de mi-septembre à décembre 2014 enseignants nous appellent ainsi spontanément pour nous remercier et pour participer. » OBJECTIFS ATTEINTS S. G.  : « Les retours sont très positifs en image comme en notoriété, auprès de nos sociétaires comme de nos prospects. L’objectif de valorisation des métiers est atteint. Surtout, cela valide notre choix de développer du contenu. D’ailleurs au-delà des bienfaits pour la CASDEN, les contenus sont réutilisés par d’autres  : le Ministère de l’Education Nationale a ainsi souhaité diffuser sur son site internet une série de portraits. Ainsi, si ‘’Parlons passion » peut susciter des vocations, notre objectif est même dépassé. » UN PARTENARIAT DE LONG TERME « Nous avons démarré ce partenariat par un coup d’essai fin 2011 qui a eu une forte incidence en interne. En 2012, nous avons élargi l’exposition et le programme a bénéficié d’un vrai bouche-à-oreille dans l’univers de l’enseignement. Depuis, nous l’avons renouvelé en 2013 puis 2014. En termes de chaîne, nous avons initié le dispositif avec France 5 parce qu’elle est en affinité avec la cible et les valeurs de la CASDEN. Afin d’accroître la visibilité, nous avons investi, à partir de 2013, dans une nouvelle case sur France 3, précédant le ‘‘Grand Soir 3 ». Pour installer le programme, il était à la fois important d’avoir des cases stratégiques et de s’inscrire dans le temps. » UNE VISILIBITÉ RENFORCÉE AVEC FRANCE 3 « Le bilan est très positif. En termes de visibilité, les performances ont été clairement renforcées avec France 3. En notoriété, le programme progresse également. Désormais nous travaillons sur l’attribution à la CASDEN. Au-delà, il faut souligner la confiance que nous a accordé la CASDEN en acceptant de sortir du discours purement commercial pour adopter une démarche sur les valeurs et la réassurance. Pari réussi ! » ECRANS Et MEDIA francetélévisions publicité