Cube Mag n°10H mai/jun 2014
Cube Mag n°10H mai/jun 2014
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°10H de mai/jun 2014

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 20

  • Taille du fichier PDF : 2 Mo

  • Dans ce numéro : marques et contenus en 2014... les programmes courts.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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C. Russeil/FTP l'francetélévisions publicité OHIO EDITO de Daniel Saada Directeur Général de France Télévisions Publicité L’ÉCRIN DES PROGRAMMES COURTS Plébiscité par le public, le programme court est avant tout un exercice de précision. Il impose une rigueur sans égale pour délivrer, en moins d’une minute, un message à la fois pédagogique, attrayant et donc impactant. Mais c’est aussi un exercice d’émancipation et de légitimation pour les marques désireuses de cultiver leur territoire d’expression autrement. Pour le réussir, France Télévisions Publicité leur assure quatre atouts différenciants. D’une part, le programme court est diffusé dans un environnement de contenus premium. D’autre part, cette dimension hautement qualitative est renforcée par l’absence de présence publicitaire SOMMAIRE CUBE MAG HORS SÉRIE MAI 2014 P.3 LES PROGRAMMES COURTS avec Nathalie Wis de France Télévisions Publicité, Stephen Harlé de France 2 et Hervé du Verne d’ELEPHANT AT WORK P.8 MEDEF  : « BEAU TRAVAIL » avec l’équipe projet du MEDEF et Julien Lefevre d’Amplifi de Dentsu Aegis Network P.12 CASDEN  : « PARLONS PASSION » avec Stéphanie Guillas de la CASDEN et Patrick Pion d’Ecrans & Media P.15 FNAIM  : « MIEUX COMPRENDRE L’IMMOBILIER » avec Chantal Farant de la FNAIM et Alexis de Laurens de Mindshare P.18 BNP PARIBAS  : « PARLONS PME » avec Didier Gal de BNP Paribas de marques après 20h. Ensuite, la possibilité d’être diffusé sur les quatre chaînes du groupe constitue un levier de puissance remarquable tout comme un outil de ciblage aiguisé. Enfin, dans l’écosystème digital 2014, non seulement la vie du programme court se prolonge sur l’ensemble des écrans grâce à pluzz, mais il peut aussi se décliner jusque dans un site dédié aux couleurs de l’annonceur. Taillé par France Télévisions Publicité, cet écrin d’émergence et de visibilité assure à l’annonceur d’exploiter le plus efficacement possible ce contenu qui lui est propre, de son déploiement en télévision et en digital à son rayonnement dans toute sa stratégie de communication. Retrouvez Cube mag et l’actualité de France Télévisions Publicité sur ftv-publicite.fr Cube mag est édité par France Télévisions Publicité 64-70 avenue Jean-Baptiste Clément 92100 Boulogne-Billancourt Tél.  : 01 56 22 62 00 Fax  : 01 56 22 62 01 Directeur de la publication  : Daniel Saada
EN RÉSUMÉ MARQUES ET CONTENUS LES CLÉS D’EFFICACITÉ DES PROGRAMMES COURTS Pourquoi s’associer à un programme court ? Quels leviers d’efficacité activet-il ? Réponses avec Nathalie Wis de France Télévisions Publicité. En éclairage, Stephen Harlé de France 2 fait le point sur les impératifs auxquels ils répondent pour les chaînes et Hervé du Verne d’ELEPHANT AT WORK sur les clés de leur production. UN CONTENU PROPRE À L’ANNONCEUR DANS LE NOUVEL ÉCOSYSTÈME NUMÉRIQUE Nathalie Wis, Directrice de publicité chez France Télévisions Publicité  : « Aujourd’hui, communiquer c’est s’adresser à sa cible en utilisant tous les supports disponibles. Si le programme court constitue une façon différente et complémentaire de communiquer, il s’inscrit lui aussi dans le nouvel écosystème digital. Avec le programme court, l’annonceur s’associe à un contenu qui lui est propre et qu’il peut réutiliser dans sa communication. Autour de ce contenu unique dans le paysage audiovisuel, il s’assure non seulement une forte visibilité grâce à la diffusion en télévision mais il peut aussi le décliner en digital et exploiter ainsi une seconde vie du programme. » LE PROGRAMME COURT EN BREF N. W.  : « Le programme court est en premier lieu un petit programme avec une case régulière qui créé un rendez-vous. Le programme court s’inscrit lui aussi dans le nouvel écosystème digital francetélévisions publicité MAI 2014 CUBE MAG HORS SÉRIE 3 ‘‘ ‘‘



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