C. Russeil/FTP l'francetélévisions publicité OHIO EDITO de Daniel Saada Directeur Général de France Télévisions Publicité de challenger en TV à leader en numérique Avec plus de 6 écrans par foyer, les nouveaux usages façonnent désormais le quotidien des Français. Le multi-tasking, la socialisation des contenus et à terme, l’Internet des objets bouleversent les équilibres passés. Très tôt, France Télévisions a compris qu’une nouvelle partition média était en train de s’écrire. Le groupe a transformé la conception de ses contenus éditoriaux et instauré leur hyperdistribution sur tous les supports. Après les premières notes, France Télévisions Publicité accélère le tempo pour endosser pleinement son rôle précurseur en matière d’écriture publicitaire. Dans l’écosystème média de 2014, notre ambition est de passer de challenger Sommaire cube MAG N°10 Février - MARS 2014 P.3 transformation numérique : Des solutions multi-écran innovantes et efficaces avec Yannick Lacombe de France Télévisions Publicité P.6 LeWeb’13 : france télévisions anticipe les nouveaux usages avec Bernard Fontaine de France Télévisions Editions Numériques P.8 L’opération m4GIC d’ORANGE avec france télévisions publicité avec Isabelle Quinlan d’Orange et Lidwine Renou d’Havas Cross Media P.10 brand content et jeux olympiques Le dispositif exceptionnel de la Caisse d’Épargne mis en place avec Moxie (ZenithOptimedia) P.11 MY France télévisions avec Eric Maugein de Lego en TV à leader en numérique et pour cela de placer, comme il se doit, l’usage au cœur des stratégies publicitaires. Si la TV en reste la prima donna, la symphonie se joue désormais à beaucoup plus d’écrans. Les nouveaux usages mais aussi le raccourcissement du lien entre le public et les marques qui en découle sont nos nouveaux guides pour proposer aux annonceurs les solutions multi-écran les plus efficaces possibles. Une illustration : pour les Jeux Olympiques de Sotchi, ô combien fédérateurs sur les antennes du groupe, les dispositifs multi-écran et opérations spéciales en numérique ont représenté 15% des investissements réalisés par nos annonceurs autour de l’événement. Le mouvement est lancé. Retrouvez Cube mag et l’actualité de France Télévisions Publicité sur ftv-publicite.fr Cube mag est édité par France Télévisions Publicité 64-70 avenue Jean-Baptiste Clément 92100 Boulogne-Billancourt Tél. : 01 56 22 62 00 Fax : 01 56 22 62 01 Directeur de la publication : Daniel Saada |
