Cube Mag n°10 fév/mar/avr 2014
Cube Mag n°10 fév/mar/avr 2014
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°10 de fév/mar/avr 2014

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 3,2 Mo

  • Dans ce numéro : transformation numérique... des solutions multi-écran innovantes et efficaces.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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C. Russeil/FTP l'francetélévisions publicité OHIO EDITO de Daniel Saada Directeur Général de France Télévisions Publicité de challenger en TV à leader en numérique Avec plus de 6 écrans par foyer, les nouveaux usages façonnent désormais le quotidien des Français. Le multi-tasking, la socialisation des contenus et à terme, l’Internet des objets bouleversent les équilibres passés. Très tôt, France Télévisions a compris qu’une nouvelle partition média était en train de s’écrire. Le groupe a transformé la conception de ses contenus éditoriaux et instauré leur hyperdistribution sur tous les supports. Après les premières notes, France Télévisions Publicité accélère le tempo pour endosser pleinement son rôle précurseur en matière d’écriture publicitaire. Dans l’écosystème média de 2014, notre ambition est de passer de challenger Sommaire cube MAG N°10 Février - MARS 2014 P.3 transformation numérique  : Des solutions multi-écran innovantes et efficaces avec Yannick Lacombe de France Télévisions Publicité P.6 LeWeb’13  : france télévisions anticipe les nouveaux usages avec Bernard Fontaine de France Télévisions Editions Numériques P.8 L’opération m4GIC d’ORANGE avec france télévisions publicité avec Isabelle Quinlan d’Orange et Lidwine Renou d’Havas Cross Media P.10 brand content et jeux olympiques Le dispositif exceptionnel de la Caisse d’Épargne mis en place avec Moxie (ZenithOptimedia) P.11 MY France télévisions avec Eric Maugein de Lego en TV à leader en numérique et pour cela de placer, comme il se doit, l’usage au cœur des stratégies publicitaires. Si la TV en reste la prima donna, la symphonie se joue désormais à beaucoup plus d’écrans. Les nouveaux usages mais aussi le raccourcissement du lien entre le public et les marques qui en découle sont nos nouveaux guides pour proposer aux annonceurs les solutions multi-écran les plus efficaces possibles. Une illustration  : pour les Jeux Olympiques de Sotchi, ô combien fédérateurs sur les antennes du groupe, les dispositifs multi-écran et opérations spéciales en numérique ont représenté 15% des investissements réalisés par nos annonceurs autour de l’événement. Le mouvement est lancé. Retrouvez Cube mag et l’actualité de France Télévisions Publicité sur ftv-publicite.fr Cube mag est édité par France Télévisions Publicité 64-70 avenue Jean-Baptiste Clément 92100 Boulogne-Billancourt Tél.  : 01 56 22 62 00 Fax  : 01 56 22 62 01 Directeur de la publication  : Daniel Saada
En résumé FTV transformation numérique Des solutions multi-écran innovantes et efficaces Avec les nouveaux usages, un nouvel écosystème média se crée. Comment optimiser ses stratégies publicitaires ? Quelles sont les ambitions et les solutions proposées par France Télévisions Publicité en la matière ? Le point avec Yannick Lacombe, Directeur de la stratégie et de la transformation numérique.'I I II francetélévisions Yannick Lacombe Quelles tendances se dégagent en matière de nouveaux usages ? Yannick Lacombe  : « J’en compte trois. La première est liée à l’accélération des équipements en terminaux mobiles, du développement de réseaux plus rapides et de forfaits plus abordables. Cela génère de nouvelles manières de consommer des contenus, de les partager et d’en parler et des usages plus nombreux et plus prolongés. La consommation vidéo sur tablette et mobile ne cesse ainsi d’augmenter. Le multi-tasking s’accélère. La manière de concevoir les contenus est transformée. Un contenu se conçoit aujourd’hui comme un véritable écosystème. La deuxième tendance est l’Internet des objets, star du dernier CES à Las Vegas et de l’événement LeWeb’13 à Paris. A l’avenir tous les objets, et pas seulement les smartphones, la montre Samsung Galaxy Gear ou les Google Glass pourront être connectés à Internet et devenir intelligents. Après plus de 10 ans de maturation, les objets connectés sont enfin prêts et accessibles au marché de masse. C’est un gisement phénoménal de nouveaux usages. France Télévisions a d’ailleurs proposé pour LeWeb’13 une réflexion et des expériences bien réelles autour de la ville intelligente en 2025. Le troisième point est l’avènement des OTT. L’arrivée prochaine de Netflix en France et des services de Google ou d’Amazon accélère l’organisation du marché publicité février - MARS 2014 CUBE mag N°10 3X. Imbert/FTP



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